文章目录：

• 1、24款卸妆产品口碑榜：韩束、玫琳凯、美宝莲、自然堂各有一款得差评！
• 2、上海家化举办2020品牌云盛典：智美智造智生活
• 3、上海家化各品牌高管线上直播“带货”，李佳琦也来打Call，佰草集、六神哪些受关注？

24款卸妆产品口碑榜：韩束、玫琳凯、美宝莲、自然堂各有一款得差评！

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24款卸妆产品电商口碑榜，卸妆水雅漾，碧柔各有一款口碑较好；卸妆油姬芮净颜两用卸妆油综合口碑更好；眼唇专用卸妆液中，卡姿兰清肌净源眼唇卸妆液综合口碑居首位。

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为了光鲜亮丽的外在形象，不少职场女性倾注时间心血，获得了丰富的护理和美妆经验。但卸下妆容的过程，则往往敷衍了事。

2016年9月，《消费者报道》收集的167份有使用或者了解卸妆产品的问卷中，有44%的调查者表示自己不了解卸妆水、卸妆油、卸妆乳及卸妆霜等卸妆产品的区别及适用情况。

那么，这些产品有什么区别？卸妆工作应该如何做好？哪款产品最温和无刺激还卸妆干净？今天，消道长就带大家揭秘卸妆的那些事！

2016年9月，《消费者报道》基于京东及天猫电商平台收集了24款卸妆产品约29万条评论数据，含10款卸妆水、8款卸妆油以及6款眼唇专用卸妆液的评论情况，向大家揭示哪款卸妆产品口碑更好。

干净、温和、舒适、不油腻是评价标准

选择卸妆产品应该注重哪些指标？《消费者报道》结合使用者电商评论情况以及问卷调查结果，最终选用“是否卸得干净、是否温和、使用舒适性以及是否油腻”这四个指标作为综合评价指标，各指标赋权情况如下：

本刊此次对比的10款卸妆水产品根据价格分为高低档，低档售价为30元/100ml左右，中高档售价为80元/100ml左右。

5款低价位卸妆水口碑柔深层净澈卸妆水综合口碑更好

5款对比产品中，排名前两位的碧柔深层净澈卸妆水以及美宝莲净澈多效卸妆水4个指标表现都比较好，两款产品综合口碑得分较高并且十分接近。排名最后的韩束橄榄卸妆水是5款中单价最低的，这款产品4项指标表现均不突出。

以下对排名较好的前两款产品做消费者综合评价整理：

1

碧柔深层净澈卸妆水

卸妆干净、温和、不油腻

对于卸妆的效果，使用者认为用这款水卸防晒、BB、隔离，淡妆以及一般的彩妆都卸得很干净，而且用起来感觉还挺温和，不太刺激。对于眼妆的效果存在分歧，部分消费者表示睫毛膏也能卸干净，但是有的使用者则表示卸睫毛膏、眼线不是很干净，并且卸眼妆的时候感觉有点刺激。

2

美宝莲净澈多效卸妆水

温和不刺激、卸妆干净

这是一款宣称敏感肌也能用的卸妆产品，使用者也表示使用起来很舒服，温和不刺激。与上述碧柔的一样，这款产品对于一般的淡妆、防晒等卸妆效果表现好，但是对于眼线的卸妆效果也跟碧柔一样存在争议。

上述两款产品对于淡妆、一般的彩妆等卸妆效果还是比较好的，感受温和。而眼妆卸妆效果上产生的争议，原因在于有些眼妆是防水型的，使用一般的卸妆水来卸妆，效果不太理想。出现眼妆难卸的情况，消费者可考虑采用眼唇专用的卸妆产品。

5款中高价位卸妆水口碑

雅漾舒润净颜卸妆水4指标均位列第一

数据分析发现，5款中高价位的卸妆水口碑中，雅漾舒润净颜卸妆水4指标提及率在5款产品中均排名第一，而玫琳凯清爽卸妆液相对其它几款而言，温和提及率以及使用起来的舒适性则相对较低，综合评价垫底。

雅漾舒润净颜卸妆水

4指标均为相对最优，消费者口碑好

雅漾舒润净颜卸妆水的使用者对于卸妆的效果、使用的温和性以及清爽舒适性都很满意，甚至部分敏感肌使用者表示使用起来也很舒适。

2

贝德玛净研控油洁肤液

清爽，使用较舒适

贝德玛洁肤液主要有两款，舒颜多效洁肤液适合干性、混合及易泛红的皮肤使用，而净妍控油洁肤液是适合混合偏油性、油性皮肤使用的，两款产品综合口碑相差不大，使用者觉得卸妆干净、清爽不油腻。

同时，贝德玛这个品牌消费者认可度高，问卷结果显示，接受调查的27位正在使用这个品牌卸妆产品的消费者给产品打出的平均分为4.44（满分为5分），居所有调查的品牌之首。

8款卸妆油口碑

姬芮净颜两用卸妆油居首，美宝莲净彻卸妆油垫底

相比卸妆水，卸妆油是适用于卸浓妆、耐汗抗水、持久型彩妆或睫毛膏等卸妆水不好卸除的妆。不过，鉴于卸妆油的油腻属性，使用完卸妆油后，一般还需要使用脸部清洁产品做二次清洁，因为卸妆油里面含乳化剂，清洁不干净可能引起长痘。

此次对比的8款卸妆油产品情况如下：

分析评论数据发现，8款产品中姬芮净颜两用卸妆油综合口碑最好，美宝莲净澈卸妆油综合口碑垫底。

以下对排名前4位的卸妆油做消费者评论总结：

1

姬芮净颜两用卸妆油

产品温和，使用舒服

姬芮净颜两用卸妆油可以沾水使用，使用者表示这款产品十分温和，不刺激，使用起来很舒适，并且卸妆干净。有消费者表示这款产品一般的彩妆随便卸，而且卸睫毛也能卸得很干净。

2

悦诗风吟绿茶精萃平衡卸妆油

使用舒服，不会很油腻

这款卸妆油含有绿茶精萃成分，不少消费者表示味道很好闻。卸妆效果方面，关于脸妆，基本上使用者都觉得卸得很干净；但是对于眼妆，有的消费者表示能卸得很干净但是有的消费者表示卸不太干净。

3

DHC橄榄卸妆油

卸妆干净，用户忠诚度高

这款卸妆油是8款产品中用户忠诚度最高的一款产品。评论数据中有12.23%的消费者表示自己一直用这款产品。使用者表示这款产品使用起来也觉得很温和，乳化效果不错，卸妆干净，卸睫毛也能卸干净。

4

植村秀绿茶新肌洁颜油

卸妆干净，推荐度高

植村秀绿茶新肌洁颜油在8款产品中售价最贵，同时也有最高的推荐度。很多使用者也表示这款产品卸妆干净，比较好用。

6款眼唇专用卸妆液口碑

卡姿兰领衔，自然堂垫底

在《消费者报道》收集的149份有卸妆习惯消费者的问卷中，49%的调查者表示自己有使用眼唇专用的卸妆产品。眼妆，相对比脸妆是比较难卸的，而且对温和性具有更严苛的要求。6款眼唇专用卸妆液产品情况如下：

分析评论数据发现，卡姿兰清肌净源眼唇卸妆液综合口碑最高，自然堂植萃净澈养护眼唇卸妆液综合口碑最低。

以下对排名前两位的卸妆液做消费者评价总结：

1

卡姿兰清肌净源眼唇卸妆液

卸妆干净，较温和

很多使用者都表示这款产品卸妆干净，比较难卸的眼妆也能卸干净。使用起来也温和，不太刺激。但是对于清爽程度，有的消费者表示使用起来偏油腻。

2

欧莱雅唇部及眼部卸妆液

温和，使用舒适

欧莱雅这款卸妆液也有着较高的用户忠诚度，使用者表示这款产品比较温和，舒服；卸妆效果方面，彩妆、睫毛膏一般都能卸得比较干净。

对于卸妆产品的选择，只需要能把妆卸干净，不要刺激皮肤就够了，不要过多希望卸妆产品还能达到的护肤作用。下面，《消费者报道》结合专家意见介绍一些卸妆相关的知识。

卸妆知识科普

1. 什么时候才需要使用卸妆产品？

不知是否很多人都被告知，即使不化妆，就算用普通的护肤品，也应该天天卸妆？化妆品成分专家林志青表示这是一个错误的观念，清洁过度容易伤害皮肤。没有化妆就不需要卸妆，甚至平时只是上点BB霜或防晒，也可以不需要卸妆，使用脸部清洁产品即可。

2. 卸妆水、卸妆油、卸妆乳及卸妆霜的区别及适用情况。

很多人认为卸妆产品的选购是根据皮肤类型来区分的。美妆达人锁骨表示，这是一种误区，卸妆产品的选择是根据妆容的浓淡进行选择的。

四种卸妆产品的区别及适用情况如下：

卸妆水：油性爱长痘的皮肤，比较推荐使用卸妆水，基本能卸干净脸上以及眼部不防水的彩妆。

卸妆油：卸妆油更适合特别浓的舞台妆，比如走秀的T台，京剧的油彩脸谱。一般情况下，日常妆完全不需要卸妆油，只要普通的卸妆水或者是洁面乳就可以洗掉了，不过眼部彩妆需要单独卸妆，睫毛膏和眼线是不太好清洁的。卸妆油使用完毕后必须再次使用不含皂的泡沫洁面洗脸，因为卸妆油不能完全乳化掉，只有泡沫洁面才可以洗干净。

卸妆乳及卸妆霜：二者的区别在于里面水和油的比例不一样。卸妆乳的油脂少，卸妆能力弱，比卸妆水强，但是弱于卸妆油；卸妆霜的油脂多，卸妆能力强，卸妆能力接近于卸妆油。

3. 如何判断卸妆是否卸干净？

美妆达人锁骨建议可以用具有放大功能的镜子看，或者是用清水沾化妆棉擦拭皮肤，看是不是有残留。

4. 卸妆不彻底对皮肤是不是影响很大，不彻底是否会长痘？

美妆达人锁骨表示，卸妆不彻底或者是有少量的残留对于皮肤没有太多影响，反而是过度清洁、多次卸妆才对皮肤有害，会造成皮肤敏感。长痘是皮肤病，应该去看皮肤科医生。长痘皮肤更不应该使用卸妆油、卸妆乳、卸妆霜和皂类洁面。

PS：消道长温馨提示，想要了解更多详情或是获取本次电商口碑榜的原始数据，请点击最下方的【阅读原文】哦！

作者：卢婉珊

数据女王的冒险

消道长微信：ccrzhushou

ccr@ccreports.com.cn

你敢化妆不卸妆吗？

上海家化举办2020品牌云盛典：智美智造智生活

3月23日，中国日化行业百年龙头企业上海家化通过直播方式举办了“智美·智造·智生活——2020上海家化品牌云盛典”。近年来，数字化和智能化蓬勃发展，新机遇和新挑战并存，上海家化以“智”为核心，升级科研、转型制造、发展品牌、拓展业务。品牌盛典是上海家化一年一度的重要盛事，在当前战“疫”的特殊时期，家化首次开启线上直播模式，面向消费者、经销商、行业专家、投资者、媒体人士等公众发新了未来一年品牌的规划和新品。

云逛街强化智慧零售

品牌云盛典直播前，上海家化上线了“云逛中国智造街” 全景式交互H5页面，邀请嘉宾在云端零距离接触品牌形象和产品。公司旗下各大品牌在二次元世界化身成为一家家国潮快闪店，嘉宾可在“云逛街”的同时参与各种体验互动，如查看爆款产品的3D动态画面、品牌及产品视频，并可“寻宝”领取品牌的天猫官方旗舰店红包用于线上购物。上海家化希望借助这种全景式交互体验，既满足消费者在特殊时期下压抑许久的消费欲，又使其在场景化体验中更深刻了解品牌形象和新品信息，并以此彰显公司智慧零售策略。

同时，为了配合此次线上发布会，上海家化各个渠道还分别推出了各项优惠促销活动，凸显了各商业伙伴对于公司的强力支持，夯实了各方信心。

董事长站台科研之智

云盛典以一个真实记录了上海家化董事长兼首席执行官张东方在科研中心工作一天的视频开场，全方位展现了拥有国家级科研技术中心的上海家化的研发实力，彰显了其核心竞争力和匠心精神。

为打造更专业、更安全、更高效的产品，上海家化利用“医研共创”交叉学科的优势，将临床医学、预防医学、美容医学和生物医学领域的先进科技引入到产品、设计和验证过程中：2019年，家化和瑞金医院共同成立的玉泽联合试验室在皮肤屏障研究领域持续突破;和华山医院建立联合实验室致力于皮肤科学研究，服务于全品牌;此外，家化还陆续与上海皮肤病医院，第九人民医院和四川大学华西医院开展了十多项的皮肤功效监测方面的合作，与南方医科大学皮肤病医院、上海市皮肤病医院和上海市医工院合作建立了家化特有的安全评价的体系;同时，在中医中药的养美研究方面，上海家化形成了特色中草药美容添加剂库，建立了完整的中医药开发研究体系，并拥有多品类产品储备;在今年年初的特殊时期，科创中心家居护理团队快速响应，在原有的中草药空气消毒剂专利基础上改造提升，开发出除菌率高达99%的家安空气净卫除菌喷雾并将于近期陆续推向市场。

面向新时代，张东方表示，“我们将通过医研赋能提升核心实力，数据化能力、渠道能力、品牌力和产品力，驱动内增、扩展外延，以医学研发赋能为引擎，新锐产品以渠道合力为新的增长点，经典与时尚并存作为我们创作的源泉，美丽与健康交相辉映，为消费者创造价值!”

多品牌智启美好生活

上海家化今年首创线上直播形式的品牌云盛典，特别邀请到直播带货的当红主播李佳琦前来打Call。李佳琦在视频中表示，玉泽、佰草集等家化的品牌产品均在直播间被他所推荐，他对上海家化在2020年即将推出的新品也充满期待。“线上直播 红人主播”的形式展现了上海家化加速年轻化转型的策略，并以迎合消费者喜好的沟通方式将产品推送到大众面前。作为全网拥有上亿粉丝的流量明星，李佳琦也表示他将持续支持推动国货和民族品牌的发展壮大。

上海家化品牌覆盖美容护肤、个人护理、家居护理三大品类，拥有丰富的产品矩阵，在今年云盛典品牌发布环节，各大品牌以“智敬美丽”、“智敬健康”、“智敬幸福”和“智敬洁净”四大事业篇章来发布年度重磅新品，全方位对外展现新一年的发展规划。

佰草集、典萃、玉泽、双妹和美加净是上海家化的美妆品类品牌，2020年，他们开启了智能升级模式：

2019年成功实现品牌升级的佰草集将于2020年聚焦智造、智美和智达三大发展策略。据佰草集品牌市场总监黄志凯介绍，产品方面将聚焦太极并打造太极明星产品系列，并与敦煌IP深入合作，重点打造敦煌文化系列特色合作跨界产品——22周年限量礼盒和限量版精华，提升品牌文化高度和价值感;营销上，将通过360度品牌传播，硬广 口碑种草 内容营销，精准触达消费者。

2020年是典萃品牌的新生年，典萃品牌高级市场经理任唯真表示，典萃将依托家化强大的科研能力，智造出一款集冻干科技、珍贵植萃和安瓶三大概念于一体的创新产品——典萃冻干安瓶精华液，推动新的美妆潮流，为更多中国现代女性奉上一个更智美的品牌。

玉泽品牌高级市场经理薛莹对2020年元宵节数百套玉泽皮肤屏障修护沐浴液与身体乳产品随瑞金医院第四批援鄂医疗队出征湖北的公益之举作了介绍。她表示，玉泽与瑞金医院联合独创的PBS核心技术，能有效修护皮肤屏障，获得了诸多皮肤科医生的认可与推荐。2020年玉泽将继续走医研共创之路，推出经上海市皮肤病医院临床验证的果酸焕肤安瓶修护精华液、烟酰胺净颜冻干面膜两大新品，满足油痘消费者对于不同功效和品类的细分需求。

创立于1898年的雙妹是家化旗下历史最悠久的美妆品牌。雙妹品牌市场经理宋朝介绍表示2020年品牌将重磅推出全新彩妆系列产品和夜上海凝时奢养面膜及传奇焕颜防晒霜，使原有产品系列更丰富、更全面。

美加净品牌助理市场总监李晨珅以“智护未来、 美好如初”诠释美加净2020年的发展主题。2020年，美加净将进行面部产品全面升级，并推出具有抗初老功能的全新面部系列——酵米焕活保湿系列、手部产品联手全球顶尖的四位香水调香大师升级打造美加净大师轻香氛润手霜系列。

疫情让“健康”成为2020年关注话题，以六神和高夫为代表的个护品类品牌在云盛典上发布了全新的品牌规划：

2020年是六神品牌上市30周年，“健康智慧、自然智慧、生活智慧”是六神的年度三大关键词。上海家化高级市场总监徐捷表示，六神将重磅推出艾叶健肤系列和六神茗茶植萃系列，还将推出“涂个美好生活、向美好致敬” 的三十周年主题营销活动，将以花露水标语瓶形式，展现每个时代最具代表的标语，纪念初心不改，祝福美好未来。

上海家化项目高级总监李俊和产品研究开发经理王峥则表示，经过与中国医学装备协会联合13家皮肤医院和知名高校研究了接近1000名男女消费者的皮肤特征后形成了《中国男性皮肤特征白皮书》，根据此中国首个男性皮肤数据库，高夫今年将推出净源控油点痘啫喱和去黑头洁面泡，此外，基于男士的美白需求，高夫也将推出水感酷白系列，更好助力中国男士的精致生活。

母婴品类品牌启初和汤美星代表了上海家化带给每个家庭幸福的企业使命。上海家化市场总监章致易表示，启初今年将从人群、产品和价值三个维度上打造全新的品牌战略布局，重磅推出三大领域新品：覆盖全孕期肌肤管理的启初水活育润系列、满足婴儿抑菌需求的启初免洗净手消毒凝露和启初智能洗手机、以及持续拓展1.5岁 幼童市场的启初感官启蒙系列自信宝宝柔亮洗发水(洗护二合一)。

汤美星品牌助理市场总监杜晏琛表示，2020年汤美星迎来三大核心品类全面焕新，包括推动“closer to nature”仿若亲哺奶瓶系列升级、打造母乳喂养系列产品——全新Made for Me 巧心为爱吸乳器，全解决妈妈在不同场景的吸乳需求，以及针对婴幼儿不同阶段的饮水需求推出Growing Star巧星成长系列水杯。

新冠肺炎的疫情让家居洁净成为刚需。家安品牌高级市场经理朱杰韦表示，2020年家安顺势而为，将推出空气净化香氛系列、空气净味除菌喷雾、多功能除菌去渍泡，创造洁净新境界，智造健康新生活。

2020年，在“智”的时代背景下，上海家化始终秉承让每个人美丽健康、让每个家庭洁净幸福的使命，以“智”为驱动，以对美丽健康事业的持之以恒的极致追求，为消费者、经销商、投资者等相关利益方创造美好生活、铸就美好未来。

上海家化各品牌高管线上直播“带货”，李佳琦也来打Call，佰草集、六神哪些受关注？

3月23日，百年日化龙头上海家化（600315.SH），以一场线上直播发布2020年旗下各品牌新品。

发布会以上海家化董事长兼首席执行官张东方在科研中心工作一天的视频开场。张东方在视频中表示，“公司将以医学研发赋能为引擎，新锐产品以渠道合力为新的增长点，为消费者创造价值！”

值得一提的是，此次发布还邀请到了“当红主播”李佳琦打Call。作为全网拥有上亿粉丝的流量明星，李佳琦在视频中表示，他在直播间推荐过玉泽、佰草集等家化的品牌产品，对上海家化在2020年即将推出的新品也充满期待。

上海家化的品牌覆盖美容护肤、个人护理、家居护理三大品类，拥有“佰草集”、“玉泽“、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”等诸多品牌。云盛典上，各个品牌市场线高管都开启了线上直播“带货”模式。

佰草集品牌市场总监黄志凯在云盛典上介绍，佰草集2020年将聚焦太极并打造太极明星产品系列，并与敦煌IP深入合作，重点推出敦煌文化系列特色合作跨界产品——22周年限量礼盒和限量版精华。

2019年持续深耕屈臣氏，全品牌零售3位数增长的佰草集旗下典萃品牌，典萃品牌高级市场经理任唯真在直播时表示，典萃将推出一款集冻干科技、珍贵植萃和安瓶三大概念于一体的典萃冻干安瓶精华液。

玉泽品牌高级市场经理薛莹则表示， 2020年玉泽将主打经上海市皮肤病医院临床验证的果酸焕肤安瓶修护精华液、烟酰胺净颜冻干面膜两大新品，满足油痘消费者的细分需求。

雙妹品牌市场经理宋朝则介绍，2020年雙妹将重磅推出全新彩妆系列产品和夜上海凝时奢养面膜及传奇焕颜防晒霜。

美加净品牌助理市场总监李晨珅提到，2020年，美加净将进行面部产品全面升级，并推出具有抗初老功能的酵米焕活保湿系列、手部产品将推出美加净大师轻香氛润手霜系列。

2020年是六神品牌上市30周年。

上海家化高级市场总监徐捷在云盛典上表示，六神将推出艾叶健肤系列和六神茗茶植萃系列，还将推出“涂个美好生活、向美好致敬” 的三十周年主题营销活动。

针对男士个护，上海家化旗下高夫品牌，今年将推出净源控油点痘啫喱和去黑头洁面泡，此外，还有水感酷白系列。

那么，母婴品类品牌启初和汤美星，今年有何让人期待呢？

上海家化市场总监章致易表示，启初今年将重磅推出三大领域新品：覆盖全孕期肌肤管理的启初水活育润系列、满足婴儿抑菌需求的启初免洗净手消毒凝露和启初智能洗手机、以及持续拓展1.5岁 幼童市场的启初感官启蒙系列自信宝宝柔亮洗发水（洗护二合一）。

汤美星品牌助理市场总监杜晏琛表示，2020年汤美星也将迎来三大核心品类焕新，包括 “closer to nature”仿若亲哺奶瓶系列升级、母乳喂养系列产品——全新Made for Me 巧心为爱吸乳器，以及针对婴幼儿不同阶段的饮水需求的Growing Star巧星成长系列水杯。

家居洁净方面，家安品牌高级市场经理朱杰韦表示，2020年家安将推出空气净化香氛系列、空气净味除菌喷雾、多功能除菌去渍泡等产品。

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