• 1、奥运冠军代言“割韭菜”国货，网友不淡定了
• 2、是金子总会发光的！马龙领衔三奥运冠军出镜代言，膝肘手处亮勋章
• 3、奥运冠军代言全棉时代，却被网友群嘲，推上风口浪尖

奥运冠军代言“割韭菜”国货，网友不淡定了

来源 | 顶尖广告

明星代言千千万，出圈的屈指可数。

一年半载换个代言title，更新粉丝特别定制包装，流水线式的品牌代言早已让消费者麻木，审美严重疲劳。

正所谓，正经代言无人问，一朝发疯天下知。

在代言故事大同小异、再无新意的传播背景下， 不少品牌开始另辟蹊径，游走在“出圈”和“出格”的边缘疯狂试探。

最近，一个国货品牌就对体育明星代言下手了。

全网盛赞的跳水冠军全红婵有了新代言，网友却高兴不起来。

在大众的印象，赛场上的全红婵气场全开、淡定自若，私下则是俏皮元气的邻家小妹妹。

然而，到了新代言这里画风是这样的：

图源：小红书

飒爽风姿被原地“封印”，有种小孩偷穿大人衣服的违和感。

小香风马甲、白T恤、宽松牛仔裤，每件衣服单拎出来都是时尚单品，在品牌的混穿搭配下，一股“城乡结合部”味道扑面而来，让人一言难尽。

图源：小红书

高情商话术：有种时光倒流的奇妙感

低情商表达：我妈年轻那会都不这么穿

不仅是审美“土味”，品牌还热衷于堆砌滤镜特效，在谜一般的运镜下，奥运冠军爆改“精神小妹”。

配一首叱诧风云BGM，感觉能随时随地上演《古惑女》。

图源：小红书

品牌的广告画风与奥运冠军拼搏向上的气质简直差了十万八千里，“点金成石”的魔力着实难评。

“丑化”奥运冠军，网友们纷纷表示看不下去了。

是需要摄影师、造型师连夜扛火车进修的程度。

质疑品牌的时尚品味，服装品牌何以至此？

逼得服装设计业内人士现身说法，土到了极致。

随着网友的吐槽声音占领品牌评论区，奥运冠军的新代言随之“土”出圈。

不止审美设计“土味”，全红婵代言的国货品牌越扒越有。

企查查显示，这家名为“芋庭服饰”的国货服装品牌注册于2022年10月，在半年内注册了“汐汐愫愫”、“夕夕素素”、“CICI&SUSU”等多个商标。

图源：企查查

品牌创始人曾在视频中介绍，芋庭服饰推出的品牌名为SUCI，其中SUCI是其女儿的英文名。

SUCI在2023年3月3日正式亮相，并与中国国家跳水队达成了合作。

图源：小红书

不听不知道，一听吓一跳。也就是说，一家成立不到半年的服装品牌，竟然成为中国国家跳水队时装官方合作伙伴。

网友大胆猜测，SUCI品牌是不是一路“开了挂”。

那么，能签下国家跳水队的时装品牌有什么惊人的实力？

据了解，SUCI没有入驻淘宝、京东等老牌电商，仅仅开设了抖音店铺。截止11月，有网友统计线上总销量合计529件。。。。。。。

销量如此惨淡，与昂贵的定价息息相关。

浏览SUCI店铺发现，当季秋冬商品动辄1K ，羊毛茄克套装价位直逼2k。

图源：抖音

就连网友吐槽的土到无处安放的小香风马甲也要近800元，真皮、羊毛、重工是SUCI的产品关键词，属于轻奢女装品牌定位。

图源：抖音

平平无奇的设计，令品牌陷入了“割韭菜”的争议，显然消费者并不买单。

此外，有网友发现，SUCI的广告宣传文案频频“踩雷”。

“衣服是女人的门面。”

图源：小红书

“别等没了好身材，才买得起漂亮的衣服。”

图源：小红书

“没有哪个女人，不加修饰就能与岁月抗衡。”

图源：小红书

文字处处强调精致、漂亮、美丽的重要性，就连打台球也不忘迎接“精致浪漫”。

图源：小红书

字里行间宣扬女性的身材焦虑、容貌焦虑，洋溢着pua说教味道。

咱就是说，SUCI不但没有挖掘奥运冠军身上的精神特质，反而让为国争光、用实力说话的奥运冠军成为美丽的代言人，传递女人以美为先的品牌价值观。

某种程度上这是对国家队形象的“污名化”，也是对女性群体的一种刻板和偏见，没有起到正面的宣传效果。

国内体坛“顶流”王牌在手，SUCI却打出一手烂牌，实在令人唏嘘。

体育明星代言优秀案例无数，连抄作业都抄不会。

从农村少女到世界跳水冠军，全红婵的成长之路和励志故事感动全网，曾被新华社评为中国十佳运动员之一。

作为中国跳水队当家花旦，集实力与人气于一身的全红婵无疑拥有极高的商业价值。

品牌与国家跳水队合作，借助奥运冠军的影响力打开品牌知名度，不失为一个明智的选择。

自明星“塌房”风波不断，越来越多的品牌开始青睐于风险性更低、美誉度更高的体育明星，在形象塑造和价值积累上实现增量。

品牌携手体育明星，成就一段段代言佳话的不在少数。

元气森林一口气邀请谷爱凌、苏翊鸣和徐梦桃代言，押三中三，随着三人在冬奥赛场夺冠，元气森林热度不断攀升，缔造现象级代言爆款。

图源：微博

瑞幸对舆论风向反应之灵敏，以迅雷不及掩耳之势签下汪顺，让网友一度直呼想要“腹肌贴纸”，凭实力抢占流量热度。

图源：小红书

一向有“代言人魔咒”之称的Prada，与官宣与中国女足开启全新合作，在形象代言上扳回了一局，赚足了话题和好感度。

图源：微博

一般而言，安全性更高、国民度口碑更佳的体育明星，能够有效赋能品牌内容营销价值，丰富品牌叙事表达，更好地诠释品牌的价值内涵。

品牌与体育明星双向奔赴，有助于达成1 1>2的营销效应。

当然，体育明星代言不尽是“万金油”和“安全牌”。

雅迪押宝失误，选择争议性极高的抢跑选手吴艳妮代言，与大众舆论风评唱反调，遭到激烈抵制，品牌口碑一落千丈。

正如SUCI“丑化”体育明星，在昂贵定价、广告审美、品牌价值观传达上触碰大众雷点，不仅坑惨了奥运冠军，也把自己推向了舆论中心，造成两败俱伤，得不偿失。

名人代言不仅仅是商业行为，更是一种社会价值的表达。

双方选择不当，既消耗名人价值，也会将品牌声誉置于风险。

奉劝品牌们还是多长点心吧！

是金子总会发光的！马龙领衔三奥运冠军出镜代言，膝肘手处亮勋章

日前，没有比赛的国乒大将，在海南封闭训练，某黄金品牌请国乒马龙刘诗雯陈梦出镜代言，全新大片，展现了冠军风采。

在这个视频广告中，马龙的膝，小枣的肘，陈梦的手，成了关注的点，这些是他们成就冠军荣耀的勋章。

小枣的肘，是东京奥运备战期间出现的重大伤病，不手术，都会危及职业生涯，艰难时刻，她选择手术，备战过程中，忍着艰难，坚定前行，追梦不止。

东京奥运会，小枣拿到了混双和团体资格，在混双决赛输球后，她因伤选择退出团体，她发挥了比夺得金牌更有价值的意义，把顽强的精神传递给了师妹，

肘部那条伤疤，是她的勋章。

马龙，在2019年世锦赛期间，膝盖处积水，如果不是后来接受采访时透露，真的不知道当时背负巨大压力的龙队，承担了多重的压力。

当时的世锦赛，许昕半区失守，樊振东又早早出局，夺冠的压力来到龙队身上，之前看到报道说，有些重大比赛，身体伤病处疼痛时，他打封闭，也要上场。

每个冠军荣耀的背后，都有艰难困苦的苦涩，他们坚韧地挺了过来，书写了传奇的故事。

镜头中的陈梦，手指处的老茧，格外醒目，这是握拍留下来的，没有经年累月的苦练，没有克服困难，勇毅前行的毅力，哪能有成就世界之巅的喜悦？

陈梦，成名较早，但直到2020年世界杯，才逐步走上荣誉的巅峰。除了手指上的老茧，还有她的肩部、腿部，经常贴着胶带，伤病困扰，给她带来过煎熬。

是金子，总会发光的！马龙也好，小枣也罢，抑或是陈梦，在成就一个个冠军的背后，都经历过伤痕，那一条条疤痕，一片片老茧，是他们的勋章，前进的道路上，他们一起熠熠生光。

祝福马龙、刘诗雯、陈梦，在乒乓球的路上勇往直前，一路生花，不断刷新一个个新的记录。

奥运冠军代言全棉时代，却被网友群嘲，推上风口浪尖

Purcotton全棉时代。

近日国货女装品牌"全棉时代"在官方微博上宣布了新代言人的身份--奥运冠军全红婵。然而这一消息却引发了网友们的热议和嘲讽。全红婵作为一位年轻的奥运冠军，凭借其优秀的表现和刻苦的精神赢得了全国人民的喜爱和尊重。然而在这次代言事件中，一些网友却对全红婵的选择表示了质疑和不满。

·首先有网友认为全红婵作为一位公众人物，应该更加注重自己的形象和言行举止，避免出现与品牌形象不符的行为。而一些人则认为全红婵在选择代言品牌时不够谨慎，没有考虑到品牌的历史和口碑等因素。

·其次全棉时代作为一家以生产女性用品为主的企业，其产品与全红婵的形象和目标受众并不完全匹配。因此一些人认为全红婵的选择不够明智，甚至可能对自己的形象和声誉造成负面影响。

·此外还有一些网友对全棉时代的营销策略表示了质疑，他们认为全棉时代在选择代言人时过于注重明星效应，而忽略了产品本身的质量和口碑，这种做法可能会对品牌的长期发展造成负面影响。

总之这次代言事件引发了网友们的热议和质疑，也给全红婵和全棉时代带来了不小的压力。希望双方能够认真对待这次事件，采取积极的措施解决问题，同时也能够更加注重自己的形象和言行举止，避免出现类似的争议。