• 1、为何郑秀闻不到楚怀王的狐臭？
• 2、让吴签彻底沦为全网笑柄，都美竹写手的文案到底绝在哪儿？
• 3、一句文案，辛芷蕾翻车了

为何郑秀闻不到楚怀王的狐臭？

史书记载，楚怀王有严重的狐臭。从古至今，王上选妃都是看容貌，然而，楚怀王选妃问的第一句话却是，有没有闻到一股气味？原因就是他身上也有着严重的狐臭。

一连面试了几千个秀女，要不是害怕他，就是讨好他，只有一名叫郑秀的女子，只见她深吸一口气，陶醉的说道：“确实闻到了一股特殊的气味，一股大王身上独有的，气宇轩昂，动人心魄的气味，一种让天下男人都黯然失色的气味”！楚怀王听罢，高兴极了，觉得自己找到了真爱。自此，后宫佳丽三千，楚怀王独宠郑秀一人。

郑秀姿色艳美，性格聪慧，但善妒，狡黠，阴险恶毒，用计谋取得独宠。但好景不长，一日，魏王送给楚怀王一名美女魏美人，楚怀王视魏美人为宠妃，郑袖因此而失宠，这立即引起了郑袖的嫉妒。

于是她便想了一个毒计，来陷害魏美人，有天郑袖告诉魏美人楚王不喜欢她的鼻子，于是魏美人见到楚王都要掩著鼻子，还交代不能告诉大王真相。

楚怀王很是奇怪，问魏美人也不回答，只是掩住口鼻轻笑，大王便去问了郑秀，郑秀欺骗大王说“魏美人是嫌弃大王身上的狐臭”。

楚怀王听后，勃然大怒，叫人砍了魏美人的鼻子。这也是郑秀获得独宠的原因。

郑秀不是闻不到楚怀王身上的狐臭，只是比起权利，这点味道她还是能忍受的。

让吴签彻底沦为全网笑柄，都美竹写手的文案到底绝在哪儿？

文/湘湘儿

这些天，吴亦凡和都美竹的瓜，相信大家都吃得烂熟于心。随着平安北京的通报，这场内娱的年度大剧终于有了个暂时的结局篇。

作为娱乐圈的顶流，吴亦凡手握多个品牌代言，商业价值无可厚非。从都美竹发长文爆料以来，品牌代言都接二连三与宣布与吴亦凡终止合作。

网友初步估算，前后共取消合作的品牌和代言二十多个，加上违约金，吴亦凡几乎“一夜之间”就损失上亿元。除了经济损失，以往的高冷酷帅形象也荡然无存，吴签这个外号更让他彻底沦为全网的笑柄。

早在2016年小G娜曾曝光过吴亦凡，可最终都不了了之。估计他怎么也没想到，自己有朝一日会栽倒在一个19岁小姑娘和一个平平无奇网络写手徐某的文案上。

没错！全网热议的《吴先生，这次，是决战》是男人写的！7月16日起都美竹的十几条微博，也是由徐某写好让她发布的。条条几乎“重锤出击”，这一次，实在锤得吴签难以翻身。

今天不吃瓜，就从写作角度分析一下都美竹写手徐某的文案到底绝在哪里？

都美竹发的长文给人感觉就像是情绪化的控诉，但背后行文却用了金字塔结构思维，这种结构逻辑紧密，直击重点，层层递进，抽丝剥茧。

这里要说说，什么是金字塔结构？其实就是把最核心的结论置于最顶部，下一层是支撑核心结论的关键句，再下层是支撑关键句的种种论点，如此类推。

《决战》文案中，开头“你实则是金玉在外，败絮其中！我实在不知道你能做出这样的事情”直击重点，一针见血，这也是最核心的结论部分。直接抨击了“屏幕前完美人设的顶流”其实就里面都是“败絮”了。瞬间就抓住大众猎奇心理，大家都想知道顶流大明星究竟做出了什么样的事。

接下来，就从几个部分来说明如何“败絮其中”。第一，通过抹黑、骚扰、找黑料、改热搜等各种手段对付自己；第二，在娱乐圈的所做作为，包括内部员工的爆料、说圈内明星的坏话说明吴的人品问题；第三，受害女生们被摧残的现状，有自残、郁郁症、脱发秃头以及更严重的情况。

从个人到圈层再到受害群体，层层递进。我们初写文章时，也可以尝试用类似的“总分总”“总分”的结构，先说出核心观点，然后再用分论点论证，这样读者就能更清晰纵览文章的全貌，达到“用指尖轻轻捏住一个点，就能拎起了文章的骨架”效果。

“开撕顶流大明星”这个话题本来就非常自带爆点和情绪。她发的长文几乎篇篇都有引爆点，一环扣一环，彻底点燃了吃瓜网友的热情。爆发力和情绪值都高达满分。粉丝数量从几万到445万，只用了短短两天的时间。

“多名女生、选拔、未成年、拉皮条、酒局、潜规则”等关键词将感情问题上升为道德法律问题，将娱乐事件上升为社会性事件，从而引发了大众震惊和气愤。

最经典的莫过于长文《吴先生，这次，是决战》，句句戳中吴亦凡的痛点和吃瓜网友的爽点。

比如，顶流明星侵犯女性权益，背后看不起圈内同行，内娱高管想睡大明星，吐槽前队友有狐臭，大明星的床上之事，这些都是符合大众猜想的娱乐圈乱七八糟的怪象。而吴签这个外号一出，迅速成为全网讨论最广和最滑稽的关注点，各种表情包和梗满天飞。

不得不说，都美竹的写手徐某简直将吃瓜群众的心理和引爆点摸索到了极致。采访中，徐某也间接说出自己只是懂得传播规律。是的，太懂了！即使有网友直接说他的文案粗俗鄙陋，但也不自觉吸引了众多眼球。

实际用到新媒体写作上，就是读者思维，从读者角度切入，抓住读者的痛点和爽点，才能产生共鸣，引爆读者情绪。新媒体的写作追热点非常必要，因为热门话题本身自带流量，传播效果快速，在选题和找素材时可以适用。但是我们不能为了爆款而哗众取宠，要结合热点思考，挖掘方向，写出深度。

不知道大家有没有同感，看都美竹连发的微博就像看小电影一样，非常生动，画面感和动态感十足。其实秘诀就在于运用丰富的语言牢牢抓住读者，引人入胜。

第一：加入细节。细节就是说出人物等表现对象一些富有特色的细枝末节。成功的细节描写会让读者印象深刻，提高文章的可传读性。

如“一天到晚就是你瞎吹牛逼，一会看不起这个选秀男冠军，一会看不起那个当红女小生，一会哪个选秀女艺人天天巴结你......连你曾经的队友你都没一句好话，你说曾经的中国小分队你有一个人说过一句好话吗？看着半年前录得综艺，有一个你和你队友拥抱的镜头，你告诉他身上有狐臭，你也说的出口”，成功将爱吹牛、狂妄自大、表里不一的人物特点表现得淋漓尽致。

第二：巧用比喻。最劲爆的地方，就是讲到隐晦的部位时，使用了“用牙签挖鼻孔”的比喻，吴签遭到全网嘲笑和玩味。让人看后有画面感，有场景，使得形象深入人心。所以，即使现在没有放出证明来锤实他这点，形象也难以翻身。

更有意思的是，网友发现他在控评时，最先删除的不是骂他的，而是嘲笑他的评论。所以说，巧妙运用修辞，可以增强语言的生动性，变抽象为具体，使无形变为有形。

第三：“金句”上头。文案中总有一两句的口号特别上头，都美竹发出来没多久就迅速冲上微博热搜。比如，“吴先生，这次，是决战”“站起来吧，像个男人”。强烈的反差和矛盾视觉就出来了，一个普通的19岁女孩和上亿身价顶流大明星的奋力对抗，把都美竹完美塑造成复仇者联盟中的“英雄”，而吴亦凡含沙射影成“妈宝男”“自大狂”。

写文章时，金句给人以醍醐灌顶，发人深省的效果。金句是啥？顾名思义就是像金子一样发光和珍贵的句子。金句的特点在于以一种独特的视角，凝练地表达观点。也就是说金句是用来表达观点，而非陈述事实的。

一句文案，辛芷蕾翻车了

今天是一年一度的38“妇女节”，随着时代的发展，诸多的商家也会选择在这一天进行许多的线上线下优惠活动，今天又恰逢是休息日，虽然肺炎疫情的阴影还没有完全的消失，但是阻挡不了庞大的购物潮。

有商机，便会有宣传。微博也是明星代言宣传的一个非常重要的渠道，然而辛芷蕾就是因为在今天，发了一则微博营销的文案，而引发了重大的争议。

辛芷蕾宣传的是某香水品牌，她给出的文案是“不会用香水的女人没有未来”，这一句文案被扣上了严重物化女性的标签。

现在的时代，女性的光芒非常得多，她们可以是开着战斗机的靖国不让须眉的女战士，也可以是奋战在疫情一线伟大的英雄，可以站在讲台上传授知识，亦可以站在国际的大舞台上代表国人发声……

这些女人没有用所谓的香水？难道就没有所谓的“未来”了吗？

未来，两个字也是对于个人来讲，也充满神圣的，未来包含着梦想，有着人生的追求。现在的时代，每个人都有着自己独到的间接，每个人走向自己未来的道路也有着千差万别的风景，缺少了一种香水，怎么就可以直接否定一个人的未来？

也许有人说，辛芷蕾运用的是知名国际时尚大师的话语，然而，现在是什么时代了，现在是什么大的环境，辛芷蕾这个文案运用的和最近的一档综艺《你怎么这么好看》的病症在同一处——水土不服。

把自己的审美追求强加在别人身上，并且以自己所谓的观点来评判他人。

每一个人生存在世间上，都是独一无二的，都有自己的个性特点所在。

女博士不会化妆反被嘉宾嘲笑，教授用健康简单的护肤品却反被指责是不对的，以及辛芷蕾文案中的“不会用香水，是没有未来”。加重了女性刻板行为，是严重物化女性的表现。

香水诞生与欧洲，欧洲由于人类种族原因，以及周围的其后环境所影响，身上有着严重的体味，香水对于他们来说，真的算是必不可少的随身必带品。香水可以综合掉他们身上一些怪怪的味道，是当地人所喜欢的，是必须品。

而在中国，绝大多数人身上并没有所谓的体味（除了脚臭、狐臭这类个人特征），所以并不需要所谓的香水，香水只是一种代表着追求美和高雅的心态。香水也并不符合所有的女人。真正好的香水，会让女人变的更加的有魅力有吸引力，会让这个女人成为更加的独一无二。

或许，这个文案，不是辛芷蕾写出的，但是，她是发起者，她是影响力的承载者，所以她必须接受此次带来的负面影响。

辛芷蕾和翟天临曾经是很长一段时间的情侣，现在究竟分手了没有无人得知，但是这两个人的命运真的太相似了，都是因为不适当的话彻彻底底的翻车了。

其实辛芷蕾是一个非常好的演员，长相非常有辨识度，演技也算是在线，在《如懿传》中的饰演的嘉贵妃温柔很绝但是不夸张，在《庆余年》中饰演的欧阳朵朵也非常的令人舒适。

如今，辛芷蕾已经也已经发文道歉了，表明自己真实意思。

只想对辛芷蕾说，姑娘长点心吧，演技这么好，别白白浪费了自己的未来。