文章目录：

• 1、烈日炎炎，拒绝汗流浃背的尴尬发生，一起乐享冰爽一夏
• 2、闻香识处男｜基本款香水
• 3、4个字罚了1250万！公司的网站、手册等广告，有这些违规内容吗？

烈日炎炎，拒绝汗流浃背的尴尬发生，一起乐享冰爽一夏

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夏天气温炎热，一不留神就是一身汗，尤其是胖人更容易汗流浃背。喜欢出汗的人在这段时间，真的是尴尬的不能再尴尬了，出汗一多自己很不舒服，这还是次要的，一旦出汗太多，汗的味道实在是有些扛不住，怎么办！怎么办！怎么办！

我这里也有几个生活止汗小妙招，比如多喝水、穿宽松衣服、饮食方面多以清淡为主，减轻出汗和异味的发生。当然这些也是咱们经常去用的，但，有时候在工作、生活和学习上却并不能及时的止汗，这样不舒服的现象实在难免会发生，这时候，咱们就需要借助一些外用的止汗剂来减轻咱们的出汗状况。

因为，我也是一个易出汗体质的人，一到夏天是真的不舒服，可以用“汗流浃背”来形容我了。我用的这一款是广药白云山的一款止汗剂。广州白云山腋露去狐臭喷雾腋臭喷剂止汗露，原料中选用的是草本植物配方，可深入皮肤内部直达汗腺，快速达到止汗的目的，拒绝“小汗人”的发生。 并且，可以调整汗腺管壁组织的间隙，更有效的组织细菌的产生，拒绝异味的产生，享受更清新的肌肤感受。 Finally，终于可以拥抱着这个夏天了，不会产生异味，拒绝汗流浃背，让我们一起畅爽这个夏天。好东西分享给大家了，喜欢的话可以戳下面的链接呦。嗷呜~嗷呜~嗷呜~

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闻香识处男｜基本款香水

很多直男一辈子只用过一次男士香水。

在商场听导购推销买了一款「热销」香水，小心翼翼地喷好上班，却遭到同事的无情嘲笑：「你还喷香水？这味儿也太娘了」「大冬天的你抹什么风油精啊？」

更有甚者，喷香水后身上味道反而更奇怪。那味道仿佛一道结界，将所有姑娘防御在自己5米之外。

于是不成功的第一次，成为了直男用香水的最后一次。

其实，男人「用香水」永远没错，错只错在没用「正确」的香水。

人的嗅觉很难被单独记录，总是与记忆或情感相关联，气味总是能让人联想到其它东西，所以挑香水必须选择与自己气质风格相符的味道。

正如一个穿正装的男人，香水的味道应该让人联想到「办公室」、「汽车」，而不应该是「鲜花」、「水果」。

只有用一款正确的香水，才能帮你树立真正良好的形象。

然而对直男来说，选对香水很难，比穿对衣服还难。

更不用提直男听不懂的香水「前调、中调、后调」。去商场买香水，根本不敢多问，导购一笑，就怀疑自己说错话。导购递来试香纸，闻过只会点头说「嗯，还行」——

心里想的完全是赶快买一瓶结账走人。

香水究竟该怎么挑？杜少今天从年龄、出席场合、生活习惯这3方面入手，向观众老爷介绍挑选香水应注意的原则，并严选出单品推荐，让不懂香水的你，也能挑出适合自己的香水。

20岁男人和30岁男人，并不是同一物种。

经济实力不同，社会地位不同，考虑事情不同，形象塑造要求不同，应该选用的香水也不同。

选择香水第一条原则——根据自己年龄挑选香水：

• 18岁-23岁

23岁以下的男人，还在学校念书，想提升自己形象，又不知该如何提升。

已经开始把头发梳成大人模样，但也担心是否会显得老气。经济尚未独立，每花一分钱都要仔细斟酌，生怕花错。

最适合这一年龄的是果香和花香。果香是5块钱一筐的橘子，放在阳台一个月能招来小飞虫的那种香甜味；花香则是情人节晚上10点以后，花店把没卖出去的花扔到垃圾桶散发的甜腻味。

果香和花香香水优点在于价格相对便宜，是很多年轻化品牌的主打。缺点在于用这种香调的年轻人很多，容易与别人的味道「撞车」。

事实上，果香和花香只适合年轻人用，30岁再用这种香味会让人感觉轻浮，不踏实。

只有发根粗壮的年轻人才能使用这种香水，发际线稀薄的男人已经失去散发花香的资格。

推荐单品

Calvin Klein CK be

100ml装价格：￥200

CK入门级香水，价格在大牌香水中同样属于入门级，学生可以接受。包含薰衣草香与玉兰花香，香味甜且自然，不会让人感觉是特意喷了香水，很适合20岁上下学生使用。

• 23岁-28岁

23岁之后，走出校门，有了工作，尽管还没挣多少钱，却希望能表现出有钱的样子。

虽然还被当成学生，但渴望长大，亟需被别人评价自己已经是个大人。

这个年纪再用果香难免被认为幼稚，可以尝试「馥奇香 -Fougère」这种男士香水特有香调。

馥奇香包含果香、花香、木质香和辛料香，就好像拉开中药铺药柜抽屉后再泼上一瓶鲜榨果汁，老木料、各种草料和甜味混杂，说不上是什么味，但就是想再闻一口。

这种香调优点在于味道浓烈，不同品牌香水的馥奇香闻上去完全不同，不用担心撞车。缺点在于很多人觉得味道太「骚」，不适合性格沉稳的人。

但对希望彰显个性的年轻人来说，馥奇香是非常好的选择。

推荐单品

Versace Eros - 范思哲 爱神

100ml装价格：￥529

男士香水中公认的「三大骚香」之一。馥奇香调，香味甜腻，还可以遮盖身上的烟味酒味，适合年轻人，约会或去夜店非常适用。

• 28岁-35岁

这个年纪的男人，事业上已经小有成就。在公司做了小主管，虽然下班很可能还是跑去夜店玩，但绝不能让下属知道自己在外面有多浪。

30岁上下的男人使用香水，必须要体现稳重气质，木质香与皮革香是很好的选择。

木质香仿佛是被反复摩擦的大手串子的味道，让人想到有钱有闲玩手串的男人。

而皮革香则是汽车里皮质座椅的味道，即使已经被屁股磨破露出海绵垫，也不妨碍只有老司机才能开皮质座椅汽车的事实。

切忌使用果香或花香，30岁身上还一股甜味的，多半是农贸市场的花农或者果农。太骚的香气也不合适，容易给人造成私生活不检点，拼命要给女大学生做干爹的印象。

推荐单品

Hermes Terre d'Hermes - 爱马仕 大地

100ml装价格：￥580

经典中的经典，适用于每一个成熟男人。木质香与矿石香味道厚重，柑橘味也并不甜腻，是一种风干的橘子皮味道。这种香味宣示自己不再是小鲜肉，而是更美味的老腊肉。

正如不同场合对男人着装有不同要求一样，选择香水，也同样要视场合而定。

指望用一款香水打遍天下根本不切实际。如果预算实在有限，可以根据自己最常参加的场合选择香水。其它场合洗个干净澡，什么也不喷，干干净净地去，总比喷错香水要好。

选择香水第二条原则——根据场合选择香水。

• 办公室

办公室是大多数上班族最常待的地方。人员虽然不算密集，但活动较少，如果能忍住不上厕所，可以在自己工位整整坐一天。

在办公室使用香水需要注意两点：

第一，不要用味道太浓烈的香水。办公室不是夜店，在焦躁的工作环境下，浓烈香味不会帮你给任何人留下好印象。

最好选用一些干净低调的香水，保持一种刚洗过澡的清新味道就很好。

第二，选择留香时间较长的香水。上班中途在办公室「补香水」这种事，绝不能在男人身上发生。这要求香水留香时间必须在8小时左右。

推荐单品

Prada Infusion d`Homme - 普拉达 鸢尾花男士

50ml装价格：￥536

香味不浓烈，像香皂气味，留香时间9小时左右，上班前喷一下，后面的9小时都像刚洗过澡一样。只要不是996工作制的互联网从业人员，绝对够用。

• 需要穿着正装的场合

男人难免有需要穿正装出席的场合：见客户得穿，参加会议得穿，甚至有些工作平时上班也得穿。

穿正装的男人会给人一本正经的感觉，香水也应该选择有同样感觉的香调。甜腻的果香、花香并不合适。

可以尝试「甘苔调 - Chypre」香水，这种香水中包含橡木苔香料，也就是橡木上的苔藓。

甘苔调闻上去有一股潮湿的原始森林味道，参天古木小河潺潺，你就是游荡在其中的丛林之王人猿泰山。

推荐单品

Gucci by Gucci Pour Homme - 古驰 新同名香水

90ml装价格：￥980

Gucci的甘苔调香水，除了烟草香，皮革香，还有一股中药味的广藿香（此香也可称作广药厂藿香正气香），完全按照香水对「男人」的定义配料，被认为是商务男士专属。

• 宴会

有些比自由市场还乱的场合，不管你再怎么不情愿也必须参加——

朋友结婚得去参加婚礼，公司年会得去露个脸，跟自己没什么关系的颁奖大会也得参加…

这些宴会的统一特点，是人群嘈杂，各种气味混在一起。这种情况下，应该按照两个标准挑选香水：

第一，挑选味道浓烈的香水。味道浓的香水终于有了用武之地，在宴会环境下，必须要让自己的香味干赢旁边那个小白脸，不然会让人误以为他身上的狐臭味是自己的。

第二，留香持久。这一点在宴会环境下仍然重要，有些大会光领导讲话就能讲1个小时，必须要保证自己的香气持续时间赛过领导讲话时间。

推荐单品

Tom Ford Oud Wood - 汤姆 · 福特 乌木

50ml装价格：￥1648

即使只用一点，在人多味杂的地方也能闻到香味，完全不用担心被别人的味道盖掉。与汗液混合后会带一点甜味，即使在人群密集的宴会上流汗也不用担心。

直男身上的怪味，有时并不是因为不讲卫生，而是一些生活习惯造成的。

对待这些怪味，不加选择地喷香水并没什么用。甚至怪味来源与香水混合后，还会产生更加奇怪的味道。

选择香水第三条原则——针对不同生活习惯选择香水，对症下药解决身上怪味。

• 运动造成的汗臭味

运动少年有个隐痛：运动时英姿飒爽，运动完就是一身臭汗味，姑娘想对你投怀送抱都要三思而后行。

掩盖汗味，切忌使用普通香水。一般香水与汗液混合后，都会发生变味。

这种情况下需要在运动前使用专门的运动香水。运动香水的设计，专门针对香水与汗味融合问题，解决汗臭味效果非常明显。

观众老爷们在此要特别注意，是运动香水，不是运动品牌的香水。

在任何情况下都不要用adidas等运动品牌的香水。虽然价格比时尚大牌香水便宜很多，但运动品牌香水味道实在不好闻，非常刺鼻。

推荐品牌

Burberry Sport for Men - 博柏利 运动男士

50ml装价格：￥438

适合夏天运动使用，最大特点是小麦香和生姜香，运动完再打开一瓶可乐，味道好似北方名饮「姜丝可乐」，沁人心脾。用这款香水，姑娘在你运动后也能放心大胆扎到你怀里。

• 抽烟造成的烟味

抽烟男人往往希望用香水来掩盖烟味，但这样做总会适得其反，因为烟味与很多香水味混合后的味道更加难闻。

但烟味也并非无药可救。相比其它香调，「水生调 - Water」香水能更好地缓解烟臭味。

水生调是海边一个大浪，把你浇个透心凉后嘴边的那股味道，本身味道并不重，也不容易被其它味道影响，比较适合掩盖烟味。

然而，水生调也不能完全掩盖烟味。去掉烟味最好的办法，只有戒烟。

推荐品牌

Davidoff Cool Water - 大卫杜夫 冷水

125ml装价格：￥295

经典水生调香水，香味有衣服刚洗完带着淡香的肥皂味。虽然不能完全掩盖烟味，但也不会与烟味混合出怪味，一定程度上可以减弱烟臭味。

除了以上的挑香水原则，还有一些使用香水需要注意的事项，与观众老爷们分享。

• 喷香水和喷花露水不一样，不要使劲往身上喷。把香水喷在手腕位置，然后擦在耳后

  
  

• 不要用力摩擦喷过香水的皮肤位置，容易刺激皮肤。

  
  

• 不要把香水喷在皮衣、毛衣上，香水会侵蚀这些衣服，香气也会发生改变。

  
  

• 不要把香水喷在白色衣服上，会留下黄色印迹。

  
  

• 用香水时切忌使用带有味道的发胶，发胶香味和香水味混合非常难闻。

一瓶香水虽然要花费几百元，但却能用上一年。只要掌握上面几条简单原则，挑选香水也并不可怕。

最可怕的是，因为别人说喷香水「娘」、说你的香水跟风油精一个味就拒绝尝试香水。

其实用香水一点也不「娘」，它会让你拥有更好的形象，进而拥有更自信的生活态度。

你需要做的只是拒绝那些成见，大胆尝试，找到真正适合自己的香水。

当然，如果你是一个有狐臭的孜然味BOY，那我以上说的全是错的。比起香水，最好还是使用止汗剂将狐臭味去掉。

图片均转自网络

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4个字罚了1250万！公司的网站、手册等广告，有这些违规内容吗？

你公司的广告，被罚款了吗？

《广告法》修订后已施行2年多了，虽然当中对“不可为”与“必为”的事项都作了详细规定，但还是有很多企业被处罚。大摩特整理了一些典型的处罚案例，以供企业参考。

01

表示权威性的禁忌词

1、国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。

2、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。

3、人民币图样（央行批准的除外）；

4、老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。

//

违法案例1 - 茅台 拆除国酒门“国酒”字样

2019年6月29日，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，“国酒门”拆除“国酒”字样。

图片源自网络

违法案例2 - 3w咖啡 推出“总理同款咖啡”被罚

2019年1月10日，北京3W咖啡有限公司在经营场所内发布含有“总理同款咖啡”等文字及国家领导人形象的广告，被北京市市场监管局海淀分局处罚款20万元。

违法案例3- 富迪健康 使用国家机关工作人员形象

2019年，上海富迪健康科技有限公司因使用多名国家机关工作人员的形象做广告宣传，被罚款100万元。

图片源自网络

违法案例4 - 奕彩纸塑包装厂 印刷国家领导人卡通形象

2019年，广东潮州市奕彩纸塑包装厂因印制带有国家领导人卡通图像的奶茶封口膜，用于其经营的奶茶店和加盟店，且广告印制量多，散布广，造成了不良的社会影响，被罚款80万元。

02

包含“首/家/国”及相关词语

首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白等用语。

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违法案例5 - 韩妃医疗美容门诊 使用绝对化用语

2019年，珠海韩妃医疗美容门诊部有限公司发布包含“国内首家”、“最前沿的整形技术、最精良的整形技法、最优秀的整形效果”、“世界级的整形技术”的宣传内容，被罚款10万元。

图片源自网络

03

包含“最”及相关词语

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最先进、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学等含义相同或近似的绝对化用语。

//

违法案例6 - 众邦包装材料 使用绝对化用语

2019年，石家庄众邦包装材料有限公司因发布含“北方最大的药用铝塑包装和重磅包装生产基地”内容的广告，被罚款20万元。

04

包含“一”及相关词语

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一等用语。

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违法案例7 - 正里元葛根粉 广告内容与实际不符

2019年11月，重庆正里元科贸有限公司发布含有“中国葛根行业第一品牌”等内容的食品广告，被罚款20万元。

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05

包含“级/极”及相关词语

8、国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等用语。

//

违法案例8 - 小红书 使用不当词语

2019年2月3日，上海市嘉定区市场监管局公示的行政处罚决定书显示，小红书App的运营者行吟信息科技(上海)有限公司因发布广告时使用“国家级、最高级、最佳”等用语被罚款3万元。

违法案例9 - 锤子手机 全球第二好用

2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式判定锤子手机“全球第二好用的智能手机”违规，责令停止发布违法广告，并公开更正。

图片源自网络

06

表示品牌地位的相关词语

王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。

//

违法案例10 - 瓜子二手车 不实广告宣传语被罚

2018年11月15日，金瓜子科技发展（北京）有限公司因在广告中使用瓜子二手车“创办一年、成交量就已遥遥领先”的不实宣传语，被罚款1250万元。

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违法案例11 - 加多宝 “10罐凉茶7罐加多宝”被罚

2019年8月16日，根据最高院《民事判决书》，判决武汉加多宝赔偿广药集团、王老吉大健康共计100万元，并停止发布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词，停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装。

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07

表示绝对、极限且无从考证的词语

绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、优秀、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

//

违法案例12 - 皇域新材料 使用绝对化用语

2019年，佛山皇域新材料科技有限公司发布含有 “龙头品牌”、“绝对的无污染”、“价格是最低的”、“质量又是最好的”、“绝对是最好的选择，没有之一”、“全球顶尖”、“最佳替代品”等用语的广告，被罚款23万元。

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08

表示迷信用语

带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。

//

违法案例13 - 碧桂园 发布风水等迷信内容

2019年，茂名市碧桂园发布“重金聘请国际开运名师黄楚淇风水讲解、猪年开运、开运宝典签赠”的广告，因涉及迷信内容被罚20.5万元。

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违法案例14 - 奥园金澜湾 含有迷信内容宣传语

2019年3月，重庆博昂置业有限公司“奥园金澜湾”因发布含“坐享山环水抱、藏风聚气的鼎级风水格局，是为大富大贵家庭传承门风绝佳旺地首创全生命周期住宅”内容的广告，被罚款5万元。

09

打色情擦边球的用语

零距离接触、余温、余香、身体器官描述等违背社会良好风尚的色情暗示词语。

//

违法案例15 - 海王星辰 色情暗示网络直播

2018年6月15日，上海海王星辰药房有限公司因开展“有球必硬夜夜激情”网络直播活动，被依法处罚款70万元。

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违法案例16 - 杜蕾斯 高考软色情营销

2018年7月24日，环时互动因为杜蕾斯品牌做高考软色情营销，被罚款80万元。

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违法案例17 - 绝味鸭脖 双十一色情广告被罚款

2017年12月22日，绝味鸭脖因在天猫旗舰店发布双十一活动色情暗示广告海报，被罚款60万元。

10

虚假内容相关词语

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。

//

违法案例18 - 珍仪本草 虚假内容广告被罚

2019年，广州珍仪本草生物科技有限公司发布含有“千年古方”、“黑发秘方”“让你一生拥有永久黑头发”等内容的虚假内容广告，被罚款20万元。

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11

涉嫌欺诈消费者的表述

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、非转基因更安全等涉嫌诱导消费者的表述。

//

违法案例19 - 苏泊尔 静音破壁机虚假广告被罚

2019年11月26日，苏泊尔“全静音破壁机”因在广告中却采用“始终静音”等虚假宣传，被罚款348万余元。

违法案例20 - 神丹鸡蛋 “好土”商标误导消费者

2019年“315”晚会曝光湖北神丹健康食品有限公司旗 “好土”鸡蛋，对消费者形成误导。2015年曾因“中国最大的蛋品加工企业”的绝对性用语被罚款6万元。

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12

激发消费者抢购心理的表述

秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、抢疯了、售罄、售空、史上最低价、错过不再/错过即无、全民疯抢/抢购、免费领、0首付、零距离、价格你来定等激发抢购心理的词语。

//

违法案例21 - 广安鑫达置业 “首批售罄”被罚

2019年10月，四川广安鑫达置业有限公司因发布的广告中包含“首批售罄”字样，被罚款12万元。

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13

限定时间的表述

限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，例如今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

14

普通商品包含疑似医疗用语

1、全面调整人体内分泌平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳。
2、消炎、可促进新陈代谢、减少红血丝、产生优化细胞结构、修复受损肌肤、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。
3、减肥、清热解毒、清热袪湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒。

//

4、防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度。
5、镇定、镇静、理气、行气、活血、生肌、补血、安神、养脑、益气、通脉。
6、胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、生发。
7、防癌、抗癌、
8、祛疤、降血压、防治高血压、治疗。

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9、改善内分泌、平衡荷尔蒙、防止卵巢及子宫的功能紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞。
10、除湿、润燥、治疗腋臭、治疗体臭、治疗阴臭。
11、美容治疗、消除斑点、斑立净、无斑、治疗斑秃、逐层减退多种色斑、妊娠纹。
12、毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；

//

13、缓解痉挛抽搐、减轻或缓解疾病症状、处方、药方、经××例临床观察具有明显效果。
14、丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、鹅掌癣、花斑癣、牛皮癣、传染性湿疹。
15、伤风感冒、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良。
16、刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊炎、皮肤感染、皮肤面部痉挛等疾病名称或症状。

//

17、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称。
18、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素。
19、药物、中草药、中枢神经。
20、细胞再生、细胞增殖和分化、免疫力、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤。
21、皮肤细胞间的氧气交换、红肿、淋巴液、毛细血管、淋巴毒等。
22、其他涉及疾病治疗功能、疾病名称的医疗用语。

//

违法案例22 - 国美在线 未依法制止违法广告活动

2019年12月12日，国美在线网站上的第三方商家在网店中发布宣传有治疗功效的普通食品违法广告，国美在线未依法履行制止义务，被罚款66万元。

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违法案例23- k1多醣体 虚假宣传疾病预防功能

2019年12月，上海马利来实业有限公司因虚假宣传普通食品“KI多醣体”具有疾病预防、治疗功能的广告，被罚款50万元。

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违法案例24 - 圣洲生物科技 普通食品虚构治疗功能被罚

2019年，浙江嘉兴圣洲生物科技有限公司因发布涉及疾病治疗功能、使用医疗用语的普通食品广告“巴西蘑菇”，被罚款7.5万元。

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医疗广告违禁词

（包含医院、药品、医疗器械）

1、当天就见效、XX天从根好、治愈率为XX%、轻松告别、都治好、延长生命、医疗水平最高、更安全、恢复快、零事故、零担忧、完全清除、一次性治愈不复发、无一人复发、全部康复、彻底消除、显著改善等对医疗效果做出保证性承诺的词语。

2、未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。

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违法案例25 - 999皮炎平 药品广告标示不明被罚

2019年12月17日，999皮炎平因在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中通过演员口播广告，但未标明禁忌、不良反应，也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样，被罚款90万元。

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违法案例26 - 999皮炎平 未经审查发布医疗广告

2018年3月，某APP因发布多条未取得医疗广告审查证明的医疗广告，被没收广告费23万余元，并罚款70.79万元。

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化妆品广告违禁词

特效、高效、全效、强效、速效、速白、一洗白、XX天见效、XX周期见效、超强、激活、全方位、全面、安全、无毒、溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、延年益寿、提高（保护）记忆力、提高肌肤抗刺激、消除、清除、化解死细胞、去（祛）除皱纹、平皱、修复断裂弹性（力）纤维、止脱、采用新型着色机理永不褪色、迅速修复受紫外线伤害的肌肤、更新肌肤、破坏黑色素细胞、阻断（阻碍）黑色素的形成、丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）、改善（促进）睡眠、舒眠等。

违法案例27 - 欧莱雅 虚假内容广告被罚

欧莱雅（中国）有限公司发布 “无论年龄、无论肌肤状态，8天肌肤犹如新生”等虚构商品使用效果的虚假内容广告，被罚款20万元。

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房地产广告违禁词

1、收益稳健、保证升值、无忧保障、稳定收益、即买即收租金、升值价值、价值洼地、价值天成、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到等对升值或者投资回报的承诺性词语。

2、XX分钟可达火车站/机场/高速、仅需XX分钟等以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置的词语。

3、一河一岛五公园、两河一湖四公园、XX医院规划建设中、XX城轨交通规划中、XX文化馆/体育馆/学校规划建设中、XXX学校近在咫尺、升学无忧、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、让孩子赢在起跑线上等误导消费的词语。

4、其他对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的词语。

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违法案例28 - 搜房网 承诺升值投资回报

2019年9月，北京搜房网络技术有限公司重庆分公司因发布含有“保障财富投资有回报”内容的广告，被罚款15万元。

违法案例29 - 新光投资置业 以到达时间表示位置

茂名市新光投资置业有限公司因发布“滨湾路在项目门口，邻近南海大道，约15分钟可直达水东港”、“经茂南大道约20分钟可连接深茂深茂高铁”等内容的广告，被罚款2万元。

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教育培训广告违禁词

1、记忆效率提升百倍、成绩飞跃、过目不忘、7天记住永不忘、通过率XX%、高分王者、名列前茅、缔造传奇、百分百高薪就业、国家承认等对培训效果、获得学位学历等作出保证性承诺的词语。

2、命题专家联手、圈定考试范围、通往北大/清华的金钥匙等暗示有考试命题人员参与培训的词语。

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违法案例30 - 尚德教育 虚构颁发学历资质

北京尚德在线教育科技有限公司在广告中宣称“一年学完，国家承认”，实际无法颁发学历证书，被罚款27.93万元。

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违法案例31 - 脑立方全脑应用中心 夸大培训效果

2019年，内蒙古脑立方全脑应用训练中心股份有限公司奉化分公司发布含有“单词记忆效率提升百倍，30小时记住3年单词”“一目十行、过目不忘”“7天记住学期整册英语单词”等内容的教育培训广告，被罚款60万元。

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金融广告违禁词

1、100%本息保障、100%胜率、X%-X%年化收益率、无风险、保值增值、本息安心、稳赚、最专业、最安全等对未来收益作出保证性承诺的词语。

2、应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。

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违法案例32 - 融360 违规发布承诺保本理财广告

2019年6月4日，互联网金融垂直搜索平台融360母公司北京融世纪信息技术有限公司因含有“对未来收益进行保证性承诺”被罚款70万元。

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违法案例33 - 智惠乐投 宣传“无风险”被罚

2019年，智惠信息咨询（北京）有限公司石家庄分公司因发布“智惠乐投收入高、无风险、安全可靠、保值增值”等宣传内容，被罚款10万元。

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虚假宣传专利技术

未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

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违法案例34 - 小米 宣传“已申请46项专利”误导消费者

2016年1月25日，小米公司在官网出现“小米4C手机边缘触控已申请46项专利的”文字宣传，但其实专利没拿到，被处以3万元罚款。

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【法律顾问指引】

广告需要创意，更需要在合法的范围内进行。创意虽好，但如果过不了审查，甚至因为触犯法律而被罚，则得不偿失。

未来，市场“严监管”，企业「经营合规」势必会成为基础要求。

因此，企业最佳的应对方式是：与法律顾问一起，从头到尾梳理企业经营行为，包括前述的广告以及其他日常经营动作，是否有违法违规行为的存在。

若存在，则及时纠正。只要提前做好预防管控工作，就能避免每年至少被罚二三十万的损失发生。

唯有合规，才能让企业走得更远、持续创造价值。法律顾问，伴你同行。

本文源自易启游Xinjiang