文章目录：

• 1、从全班倒数到年薪20万！一位工业设计师的成长和感悟
• 2、吴从惠‖湘南赶墟
• 3、4个字罚了1250万！公司的网站、手册等广告，有这些违规内容吗？

从全班倒数到年薪20万！一位工业设计师的成长和感悟

本文摘自一位叫“鲁迅008”网友的文章。故事主角用自身的经历，讲述了一位工业设计师的成长经历与感悟！文章共分四部分，当中有很多值得我们学习的经验，希望对同行们能带来一点指导与帮助！

我是一个很实在的人，务实，诚恳，待人客气，容易理解他人。现在宁波做工业设计。我的名字不重要，也不愿意透露，请谅解。

因为工作比较忙，我大约几年没怎么上论坛了，前段时间闲了上来逛逛，看到有个帖子，大约是个新人发的，他问1700的工资是不是太低了，我简单的回复了下，并告知他我现在年收入20w左右，以表示激励，希望他继续努力。谁知道很多人蛮不领情的，骂的也有，疑问的也有，本来，我对网络上的东西不太感冒，你骂就骂吧，我倒是无所谓，我又不会因为你骂了我，我就少了什么的，呵呵！只是，在看回帖的时候，我发现有个很大的问题，就是大家对工业设计的前途以及钱途很是郁闷。本着良心，本着良心，写出下面一篇文字，是我的亲身经历，绝无虚构，希望对大家有所帮助！如果你想骂我，也请耐着性子看完后再骂。

第一部分：大学

我99年考上四川大学工业设计系，现在想起来很可笑，我高三报考的时候，以为工业设计就是设计螺丝螺帽，于是就报了，结果去了大学才知道机械设计才是干这个的，原来自己报错专业，妈妈的，真背！在此强烈抗议我们高中老师和招生办不给我们说清楚每个专业是什么意思，是干什么的！呵呵！不过，我比较容易改变自己的态度，很多事情就是这样，你无法改变什么，只能改变自己。

大一混过去的，还混得比较差，4科补考，差点被降级，呵呵！上大二了，我发现我挺喜欢工业设计的，于是，我顶着降级的压力，出去找工作，因为我发现根本在学校学不到什么，学校只会教那种无用的理论，我们的老师做设计都不怎么样，于是，通过关系，我找到一家广告公司实习，没办法，那时候的成都没有工业设计公司，只能找广告公司实习，工资也很低，300块！不过我不在乎这些，我只想通过实践来提升自己的设计能力。实习的时候，我的压力不是一般的大啊，父亲那个时候去世了，现在想起都很痛心，老师威胁我说再考不好就降级，因为大一的时候我是班上倒数第一名，而且，所谓的实习，其实就是上班，每天8小时，换句话说，我把课全翘了！公司要求会ps，我不会，自学！公司要求会cd，我不会，自学！公司要求会苹果机，我不会，自学！每天晚上要自学到8点左右才回寝室，然后，回寝室再看书自学高数英语，现在想起，真是背水一战啊！

《海贼王》里面桑吉说过一句话：越大的危机，往往蕴藏着越大的转机！果然是这样，我的努力没有白费，运气也还好，考试的时候，自己做一部分，再偷看兄弟的卷子一部分，只挂了一科，呵呵！最重要的，我的电脑实际操作那可是在同学里算翘楚了，设计能力也上去了，老师布置的设计作业，那是非常有创意的完成。没事就练练手绘，逮着什么就画什么。唉！真怀念那段痛并快乐的时光啊！就这样，我半读半工作的混完了大学4年。照理说，我这样有能力的，大学毕业应该找工作很顺利，结果太出乎我的意外，03年时候找工作其实并不比09年找工作容易，我投了上百分简历无果，虽然期间长虹有意录取我，但是因为我英语没过四级因此没有学位证而最终拒绝了我，真命衰啊！第一次体会到了命运不全是自己能掌握的滋味。

第二部分：曲折的工业设计之路。

1）地点：成都，职位：机械设计

毕业后，真的找不到工作，只好去了一个国营企业，在成都附件的简阳，做机械设计，设计压缩机，其实谈不上设计，就是画CAD图，不是一般的枯燥，尤其是我这样学工业设计的人去做机械设计，很吃紧，有些力不从心，最重要的，我不想放弃我的工业设计的梦想。但是现实就是这样残酷，如果我不干机械设计，那么连自己都养不活，还空谈什么梦想？工资也很低，只有800，加上这个那个，一个月就1000，真的很衰啊！不过，这期间我并没有真的放弃，偶尔也帮别人做做平面，学学maya，那时候喜欢这个软件，感觉比3dmax好，犀牛也自学了点，ps和cd不用学了，拜大学实习，我的效果图已经可以做得和照片一样了。那个时候，我就想，现在或许就是所谓的“潜龙勿用”的时期吧，人都有低潮的时候，低潮的时候，如果不学习，那就只能更低潮，如果继续学习，还是会有很大的转机的。

2）地点：北京，职位：手机设计

终于，转机在我去了这个厂半年后来了，北京CECT（做手机的）研发部招ID，对方对我的设计作品很有兴趣，让我去面试。刚好那时候，我和我的主管关系很僵（主要是我太年轻气盛，不喜欢刻意逢迎，现在想起，的确是我不对，这个社会是需要拍马屁的，呵呵！），于是我一气之下辞职去面试，真的又是破釜沉舟啊！不过老天还算照顾我，每每关键时刻，我都没有被逼到死角，都有一个转机给我。于是，我抓住了这根稻草，呵呵，去了CECT研发部分部，在今天北京昌平，在北京北面30公里左右。到了那里，我才知道我之前的自命不凡算个球，高手一大把！又是一个痛苦的时期来临了，自己的能力在那里算下等，就免不了给他们端茶送水，刻意逢迎，跟今天设计公司里面的实习生一样，地位低下。有次，因为我喜欢一边在窗口看远山，一边想创意，结果被我老大痛骂，说我上班时间到处跑，不在自己位置上，再这样就让我滚蛋！…………唉！人在屋檐下啊！

从那时候起，我就暗暗下决心，如果以后我做老大了，一定对下面的人好，体贴关心他们，实在的在技术和生活上帮助他们，因为，新人最需要的，不仅是能力不足需要帮助，更重要的，是自尊！自尊！那个比尔盖茨说什么没有能力就应该被看不起，我操！照你的逻辑，那你比尔盖茨的妈是不是应该被比尔盖茨瞧不起？她就不能有自尊？因为她的能力肯定没有你比尔盖茨强啊！fuck！什么狗屁逻辑！人，生而平等！！！

不过，心里想是一回事，怎么做又是另一回事。没什么多说的，努力画图，想创意，什么五一啊国庆啊就别去消遣了，好好呆办公室画图吧！那不是一个新手能有资格享受的！不要太去抱怨这个社会，尤其不要将自己偏激的想法反映到自己的工作中，否则，最后吞苦果的，是自己。我虽然不喜欢我的老大，但是，我不可以不喜欢工业设计！这也是我给现在仍旧活得很痛苦的新人的箴言。ok！终于，又有转机了，我们昌平的研发部因为研发一个388手机项目失败，整个研发部被cect总部解散！这可不是什么好消息，呵呵！意味着我要失业了。又是一个危机啊！呵呵！这个时候，终于体会到了另外一句话的意思“这个世界，如果有人能挽救你，那就是你自己”，我凭借我在闲暇的时候学会了PROE而没被炒鱿鱼，因为，cect总部的研发部的ID都不会这玩意儿，但是我会，所以，同我当初一起去昌平的ID，只有我和另外一个女孩没被开，其他的都被炒鱿鱼了。真的是，只有自己能救自己啊！

3）地点：中关村，职位：ID

随后，我被调到cect总部研发部，在今天的中关村，挨着数码大厦那边。又是一段漫长的难熬的日子啊！因为总部的ID们都是超级牛人（对当时的我而言），特看不起我这个从分部淘汰过来的设计师，呵呵！那看我的眼神就是在说：唉！看你那衰样还做什么设计啊！郁闷啊………………呵呵！没关系，这样的眼神我从小到大经历多了，当初我初中学习不好的时候，考倒数一名的时候不都这样的眼神么？呵呵！结果呢，我努把力，考高中的时候，是我们全校第一名！高考时候，把我们全县第一名也给干掉了！妈妈的！死样！看老子做给你们你们这些臭屁的人看看！于是，再次蛰伏！说白了，就是加班，在别人回家抱老婆的时候画图，在别人吃肯德基的时候画图，在别人游香山的时候画图……我相信中国一句古话：“功夫不负有心人”！

4）地点：上海，职位：设计主管

两年后，当我离开cect的时候，我的设计能力已经达到主管级别，只是由于新任主管对我的排挤（我完全理解他的想法），我觉得现在我的不爽可以表达出来了，于是，我很轻视的吊他们！没办法，我是个男人，有血性的那种！同时，我找工作到上海。工资也从北京的4k涨到了上海的8k。这一年，是06年，离我从学校出来，已经4年了，变化真的挺大的！终于，我从一个菜鸟，成长为一只还算老鸟的老鸟。同时，我深刻体会到，除了技术，还有很多东西需要我去学，我之前太血气了，这个社会，需要的，是城府！是交际！是关系！我不能违背，否则，只能躲在角落画图。在上海，我担任的是一个设计公司的主管，这个公司刚成立不久，挺有朝气的，老板非常和蔼，很儒雅，也很信任我。人生就是这样，有时候，是需要遇贵人的！古人的话不是没有道理。在这里，我终于开始施展我的抱负。当然，有失败的项目，那个时候做黑手机也不是那么好做的，呵呵！我和老板频繁去联系客户，走关系，分配任务，管理下面的设计师，特别是处理好和老板的关系，这个很重要的…………

上海真的很繁华，这里，是我一生中最大的转机，我慢慢走上了设计管理的道路，虽然也是摸索着前进，但是终究在前进，挺好的！而且，在这里，我终于遇到了我的另一半，幸福，终于要降临我了，为之我等了好久好久…………常常的，听到孙燕姿的《遇见》里面的“…我排着队拿着爱的号码牌…”，终于轮到我了，真的很感慨！引用阿甘里面的话：人生就象巧克力，你永远不知道下一颗什么味道。在上海也是这样，本来是非常顺风顺水的，我过得非常的滋润，但是随着我们老板一个想法而改变了。他想把公司搬去深圳，因为那边才是黑手机最大的市场，上海前途不好。其实他是对的，只是我已经不能跟随他了，因为我决定留常三角，简单的说，为了老婆。现在都挺崇拜温莎公爵，这个要美女不要江山的家伙！哈哈！我觉得他好血性哦！哈哈！公司最后散伙了，很遗憾！

5）地点：宁波，职位：手机设计

我也开始又找工作了，但是现在的我，已经不愁找不到工作了，所以一点也不急。最后，综合很多因素，我去了宁波奉化市的波导。现在回想起波导这段经历，真实失败！那个赵书钦，面试说月薪6k，年终两个月工资做奖金，结果呢，呵呵，发到手，每个月只有3.5k，我去问他，他说我当初听错了………………无语！我立马翻脸，闹了起来，最后也不了了之……唉！教训啊！兄弟们！以后你们去面试，这个待遇上，真的最好有个书面的东西，否则最后他赖皮的话，我们是没有证据的！！在此，强烈鄙视波导！

6）地点：杭州，职位：小家电设计

呵呵！古人有话：“福兮祸之所倚 祸兮福之所伏”，离开波导也未必是坏事，呵呵！之前我认为我只能设计手机，其他行业都不行，没做过，对自己没信心，呵呵！但是，环境逼人啊，我虽然自认为很臭屁，但是不能失业啊，于是，自降门槛，降低收入去杭州做小家电设计，4.5k每月。虽然低了些，但是好歹是主管，可以接触非手机类的东西，设计公司就是这样，涉及的面很广，坏处是每样都不容易做精，好处是很容易拓宽自己的知识面，简单的说，又是一个台阶，让自己以后可以从事的范围广很多，不必拘泥于手机设计。现在看来，我当时的误打误撞是对的，有兄弟现在深圳做机的，真的好累，收入也不比前两年了，我做机的时候，一个手机设计费（含结构）大约10-15w，现在，可怜得很，区区1w都有大把人做。从这个角度来说，我转去做小家电，算跑得快了的，呵呵！

7）地点：嘉兴 ，职位：机械设计

再次潜水两年，其间跳了几次槽，没为什么，就为钱。在这里，我着重讲下我去嘉兴亚特。亚特这个公司，很多人不知道，很正常，因为行业之间不通的原因。亚特是在中国电动工具做的非常大的企业之一，估计和它一样大的就一两个，一个在浙江金华，一个在广州。这个公司真的很大，管理也还可以。

我进去后，是和几个老外一起做设计。妈的，这次终于遇到传说中的牛人了！在他们眼里，红点算个毛，他们做的设计那真的都是经典啊！其中有个叫andrew的，也是我现在唯一的一个老外兄弟，妈的，连悉尼奥运会的火炬就是他搞的，他所在的蓝天设计公司在澳大利亚是最牛逼的。

不服的兄弟们可以去看看bluesky的网站！andrew做的电动工具，那是一个帅字了得！我被彻底震撼了！再次看到我与别人差距！而且，这次这个差距，让我有种无力的感觉，差距太大了！他们对曲面，线条，整体规划，ID和MD的结合，创意的表达等等那都是和我们国内设计师不是一个层面。额外提下，andrew的待遇是35w，呵呵！所以我早就说，工业设计是很有前途和钱途的，关键在于设计师的先天的聪慧和后天的努力，两者缺一不可。爱因斯坦那句话应该改为“所谓的天才就是50%的天赋和50%的努力”，至少我是这么认为的。

闲暇的时候，andrew告诉我，他31岁，做工业设计13年了……呵呵！不可思议，但是这是事实，他不是个吹牛B的人，很实在的老外。他现在是澳大利亚一个大学的讲师，偶尔还去上上课。不服不行啊！呵呵！之前我在上海一个兄弟，他自己在外企上班，又开了家设计公司，年收入不过25w，比起andrew的设计能力，他是差老远了，呵呵！和andrew在一起，设计上那是学了不少，英语口语也提高了，文章开始我提过，我是四级都没过的，但是和他一起后，我英语也提高了，沟通基本没有问题，再次证明，环境的重要性。和他共处的那半年，是我一生中最明朗的，那个我和他两个人的工作室，笑声常常传到九霄云外啊，特别是联机玩psp的时候，呵呵！遗憾的是，由于某些不便明说的原因，我们整个设计团队被解散了，andrew也回了澳大利亚。呵呵！人生啊，就是巧克力啊！哈哈！顺便提下，我在亚特待遇是7k。随后，我再次辗转多个设计公司，都不太顺利，很多原因。万幸的是，我每呆一个地方，都和老板的关系处得很好，即使我走了，都是很友好的走，现在都经常联系，这个很重要。

8）地点：宁波，职位：设计主管

最后，我来到宁波，就现在这个公司，做壁炉的，呵呵！这个是个冷行业，大多人没听说过，很正常，我也就在设计公司做个两三次这类项目。但是，往往冷行业的利润是非常高的，呵呵！现在纯粹的小家电行业，利润一般5%不得了了，我们公司居然能达到…%，呵呵，这个是机密了，不能告诉兄弟们了！谅解！所以，我的待遇也就比一般的设计公司或者小家电厂高多了，大概在15w的样子，职位是设计主管，当然，老板的大方也是很重要的因素。再加上帮兄弟们的忙，下班时间画点小图收点小钱，一共年入20w左右。

第三部分：忠告

（1）如果你有天赋，有努力，那么，考虑发展人际关系。良好的关系网让你受用一生。运气在某些时候比能力还重要，呵呵！当然，你没能力，当然不会交好运。

（2）做工业设计，如果你没有天赋，那么，你就坚持。简单说就是加班，努力，充电，吃得苦，然后一边等待机会。相信迟早会有转机。记得巧克力理论，呵呵！

（3）如果你连坚持都不行，那么趁早离开这个行业，尤其是女性设计师。我没有半点看不起女性设计师的意思，实话实说。女孩子一般都吃不得苦，要求一般还高，心思也不会全放设计上，会去考虑什么买房子啊，去哪里旅游啊，下班去哪里消遣啊，背后议论这个议论那个啊，加班？我会坐不了公交车回家的！…………这样的女性设计师是不会有前途的。须知，西门吹雪的剑术之所以厉害，是有原因的，你看陆小凤称呼他什么？——武痴！

（4）到一个地方，尽量处好周围同事的关系，以后你会发现，他们都会成为你的潜在客户。简单的说，他们会给你挣钱的机会。尤其与MD设计师的关系一定要搞好。他们的关系网大得让你吃惊。

（5）处好和老板的关系，拍马屁不要认为是不对的！当然，拍马屁也是要技巧的，不要那么直白！否则起反作用。

（6）处好和下级的关系，不要打击新人，不要看不起新人，全心的帮助他们，以后，他们很可能就是你将来的的合作伙伴！你现在骂他，就是得罪了他，难道他将来还需要和一个曾经看不起自己的人合作吗？人是有自尊的。实在是不适合做设计的下级，真诚的告诫他，劝他放弃。并最好给他指条路。

（7）处好和客户的关系，最好打得火热，就象对待兄弟大哥，常常请他们吃饭，尽量显得爽快些！因为这个社会大家都喜欢爽快的人。

（8）做外活的话，不要和不熟悉的设计公司合作，因为很容易有隔阂和猜忌。

（9）最后，就是做人的一个简单道理了，要有爱心，感恩的心。这个爱心不是只针对你的女朋友，不只针对你的亲人，尽量把你身边的人都放进去，别管他是不是河南人，别管他长得怎么样，有没有狐臭，别管他是否得罪过你。看长远点。连我们公司的清洁工，我每次见到她，我都会笑眯眯的说：“早啊，X阿姨”。别人对你做的好事，哪怕是只是尽她本分，把你的位置打扫干净了，都应该说谢谢！真诚的谢谢！这是我小时候，我妈妈教我的。良好的教养会让周围的人喜欢你，你的关系网自然就开了。

第四部分：工业设计的前途

哈哈！这个嘛！！！巧克力！记住一点：人的一辈子，只要你不停止努力学习和前进，觉得今天比昨天又多懂了点东西，那么，你就不要担心前途。即使你换行，都比一般人强。那就够了，有时候，只要跑得比对手快，即使背后有老虎哦，也没什么嘛！哈哈哈哈！

吴从惠‖湘南赶墟

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赶闹子的脚步声

清晨扰我清梦的，不是屋后林子里的鸟叫，也不是田间蛙鸣，而是嘈杂的人声和杂沓的脚步声。呼朋唤友声、讨价还价声，声声入耳，我就知道，今天又是赶闹子。

赶闹子也叫赶墟，是湘南一带乡村普遍存在的一项重大而热闹的交易盛会，也是文化盛会。在一定范围内就有一个，是最小的城市。

我的家乡叫司背街，犹如奉化的溪口镇。是湘粤边境乐、宜、资、汝四县接壤处一个较大的墟场。

司背街呈东西走向，准确说是沿着由州府向周敦颐做过县令的桂阳县的官道布置。

镇子中间有条河，叫文江。发源于南岭山脊，向北汇入湘江。街道不是沿河布置，而是与河道垂直。街道跨河有座风雨廊桥，叫镇前桥。桥东叫仙殿坳，桥西水巷至上坡茅厕巷一段叫中级街，墟场一段叫上街。

司背街什么时候有墟市查不到记录。但可以确定的是，清咸丰年间正式建了五孔赶墟用的厂棚。墟场所在位置，除了厂棚，还有块宽敞的墟坪。

墟日是定期的，一般逢农历五、十。有门面的固定的商家早早开门迎客。墟日，是这些商家赚钱的好日子。乡下的农民则在这天把自产的鸡鸭蛋菜等农副产品拿到墟场来销售，然后，买回油盐布匹百货农资等工业产品。

墟场的布置是分行的。不同种类物品相对集中在一块交易。有猪肉行、猪崽行、鸡鸭行、木器行、米行、菜蔬行等。工业产品的，除固定门店，也还有临时活动摊位。卖成衣的挂得花枝招展像万国旗。百货用品的，用帆布圈了好大一个地盘。还有永远不会缺位卖耗子药、蟑螂药、脚气水、狐臭灵的摊位，一般都是外地人。

最吸引我的是卖地方风味小吃的摊子。小吃摊是临时搭建的棚子，有为客人提供的塑料板凳和活动桌子。油锅里翻滚着的大油条和圆嘟嘟的空心糍粑，滋滋冒着热气；米粉摊现榨的圆粉，有香菇木耳加排骨的，有红油鲢鱼汤的，嗅香味就想吃；还有卖炒货的，现炒的花生、瓜子、栗子，泛着浓郁的甜香；新出炉的缸炉烧饼，溢着诱人的焦香；焦黄的芹韭菜合子，让人垂涎欲滴。还有小炒饭馆，旁边立着高大的酱色老坛，里面装的是米烧酒，可随意零卖。配套的是油光光的卤味猪头肉猪耳朵啥，也透着诱人的香。

销售本地特产的行最吸引外地买家。有挂满白霜的甜柿饼，亮晶晶的红薯干；捆扎齐整的干菜，黄橙橙的大南瓜；各种本地产的水果更是大宗，占了好长一条街。红红的杨梅、黄澄澄奈李、圆滚滚的大红肉甜柚……应有尽有堆积如山。

墟场上，吃穿住用行，各色商品应有尽有，琳琅满目。

来赶集的，有头戴斗笠草帽身穿黑衣的山里人，有围着方巾满脸沧桑的老太太；有身穿西服夹克衫的外地行商，有细皮嫩肉无事逛街的学生崽；有衣着鲜亮的城里客，还有牵手相拥看热闹的小情侣。各色人等比肩接踵，挤挤挨挨。吆喝叫卖声，讨价还价声，欢声笑语，土话乡音，交织碰撞，汇成一片热闹的海洋，合奏出一曲欢快的乐曲，演绎着一场集市大戏。

我在这个集镇生活了十七年。从记事起很长一段时间是没有闹子的，只有冷冷清清的几间国营门市部。我们住在祖先曾做生意的店面里，深长、逼窄、幽暗。街面上，墙壁上贴着厚厚的大字报，经常有挂黑牌戴高帽游街的“坏人”。包括偷偷摸摸交易的投机倒把罪犯。最热闹就是开万人大会斗人。我们经常尾随看热闹。只在看电影时才知道有种活动叫赶闹子，游击队长打一枪引起炸群趁乱逃跑，很是羡慕。

大约在1974年左右，才恢复赶闹子。其实按市场经济理论，销售也是经济活动的重要组成部分。一个市镇之所以吸引人，是因为这里可以提供更多的，更好的社会服务。墟场的热闹是改革开放后的事。

改革开放后，司背街的市场有了急速的发展。交易巳全部移到了省道324线两侧，以致于车辆难通行，有时甚至水泄不通。就是不赶墟，也很有人气。街道两侧店铺林立，有了两家大超市。有私人开办的多家通信营业厅、电器专卖店，车行，服装店、时尚家居卖场、快递收寄行等。现代元素与古老气息在这里交织汇集，都市风情与乡村流韵在这里交融碰撞，让人既感到亲切又觉得新鲜。

家乡赶闹子，给我留下深刻印象。我甚至每逢墟日不交易也去逛逛，看看热闹，也让我流连忘返。置身其中，才真切地感受到什么才是人间烟火，什么才叫火热的生活。几十年赶闹子的经历，让我听到了时代前进的脚步声。（注：图文无关）

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◆中山日报新媒体中心

◆编辑：徐向东

◆二审：蓝运良

◆三审：魏礼军

◆素材来源：中山日报

4个字罚了1250万！公司的网站、手册等广告，有这些违规内容吗？

你公司的广告，被罚款了吗？

《广告法》修订后已施行2年多了，虽然当中对“不可为”与“必为”的事项都作了详细规定，但还是有很多企业被处罚。大摩特整理了一些典型的处罚案例，以供企业参考。

01

表示权威性的禁忌词

1、国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。

2、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。

3、人民币图样（央行批准的除外）；

4、老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。

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违法案例1 - 茅台 拆除国酒门“国酒”字样

2019年6月29日，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，“国酒门”拆除“国酒”字样。

图片源自网络

违法案例2 - 3w咖啡 推出“总理同款咖啡”被罚

2019年1月10日，北京3W咖啡有限公司在经营场所内发布含有“总理同款咖啡”等文字及国家领导人形象的广告，被北京市市场监管局海淀分局处罚款20万元。

违法案例3- 富迪健康 使用国家机关工作人员形象

2019年，上海富迪健康科技有限公司因使用多名国家机关工作人员的形象做广告宣传，被罚款100万元。

图片源自网络

违法案例4 - 奕彩纸塑包装厂 印刷国家领导人卡通形象

2019年，广东潮州市奕彩纸塑包装厂因印制带有国家领导人卡通图像的奶茶封口膜，用于其经营的奶茶店和加盟店，且广告印制量多，散布广，造成了不良的社会影响，被罚款80万元。

02

包含“首/家/国”及相关词语

首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白等用语。

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违法案例5 - 韩妃医疗美容门诊 使用绝对化用语

2019年，珠海韩妃医疗美容门诊部有限公司发布包含“国内首家”、“最前沿的整形技术、最精良的整形技法、最优秀的整形效果”、“世界级的整形技术”的宣传内容，被罚款10万元。

图片源自网络

03

包含“最”及相关词语

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最先进、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学等含义相同或近似的绝对化用语。

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违法案例6 - 众邦包装材料 使用绝对化用语

2019年，石家庄众邦包装材料有限公司因发布含“北方最大的药用铝塑包装和重磅包装生产基地”内容的广告，被罚款20万元。

04

包含“一”及相关词语

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一等用语。

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违法案例7 - 正里元葛根粉 广告内容与实际不符

2019年11月，重庆正里元科贸有限公司发布含有“中国葛根行业第一品牌”等内容的食品广告，被罚款20万元。

图片源自网络

05

包含“级/极”及相关词语

8、国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等用语。

//

违法案例8 - 小红书 使用不当词语

2019年2月3日，上海市嘉定区市场监管局公示的行政处罚决定书显示，小红书App的运营者行吟信息科技(上海)有限公司因发布广告时使用“国家级、最高级、最佳”等用语被罚款3万元。

违法案例9 - 锤子手机 全球第二好用

2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式判定锤子手机“全球第二好用的智能手机”违规，责令停止发布违法广告，并公开更正。

图片源自网络

06

表示品牌地位的相关词语

王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。

//

违法案例10 - 瓜子二手车 不实广告宣传语被罚

2018年11月15日，金瓜子科技发展（北京）有限公司因在广告中使用瓜子二手车“创办一年、成交量就已遥遥领先”的不实宣传语，被罚款1250万元。

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违法案例11 - 加多宝 “10罐凉茶7罐加多宝”被罚

2019年8月16日，根据最高院《民事判决书》，判决武汉加多宝赔偿广药集团、王老吉大健康共计100万元，并停止发布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词，停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装。

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07

表示绝对、极限且无从考证的词语

绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、优秀、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

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违法案例12 - 皇域新材料 使用绝对化用语

2019年，佛山皇域新材料科技有限公司发布含有 “龙头品牌”、“绝对的无污染”、“价格是最低的”、“质量又是最好的”、“绝对是最好的选择，没有之一”、“全球顶尖”、“最佳替代品”等用语的广告，被罚款23万元。

图片源自网络

08

表示迷信用语

带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。

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违法案例13 - 碧桂园 发布风水等迷信内容

2019年，茂名市碧桂园发布“重金聘请国际开运名师黄楚淇风水讲解、猪年开运、开运宝典签赠”的广告，因涉及迷信内容被罚20.5万元。

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违法案例14 - 奥园金澜湾 含有迷信内容宣传语

2019年3月，重庆博昂置业有限公司“奥园金澜湾”因发布含“坐享山环水抱、藏风聚气的鼎级风水格局，是为大富大贵家庭传承门风绝佳旺地首创全生命周期住宅”内容的广告，被罚款5万元。

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打色情擦边球的用语

零距离接触、余温、余香、身体器官描述等违背社会良好风尚的色情暗示词语。

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违法案例15 - 海王星辰 色情暗示网络直播

2018年6月15日，上海海王星辰药房有限公司因开展“有球必硬夜夜激情”网络直播活动，被依法处罚款70万元。

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违法案例16 - 杜蕾斯 高考软色情营销

2018年7月24日，环时互动因为杜蕾斯品牌做高考软色情营销，被罚款80万元。

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违法案例17 - 绝味鸭脖 双十一色情广告被罚款

2017年12月22日，绝味鸭脖因在天猫旗舰店发布双十一活动色情暗示广告海报，被罚款60万元。

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虚假内容相关词语

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。

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违法案例18 - 珍仪本草 虚假内容广告被罚

2019年，广州珍仪本草生物科技有限公司发布含有“千年古方”、“黑发秘方”“让你一生拥有永久黑头发”等内容的虚假内容广告，被罚款20万元。

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涉嫌欺诈消费者的表述

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、非转基因更安全等涉嫌诱导消费者的表述。

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违法案例19 - 苏泊尔 静音破壁机虚假广告被罚

2019年11月26日，苏泊尔“全静音破壁机”因在广告中却采用“始终静音”等虚假宣传，被罚款348万余元。

违法案例20 - 神丹鸡蛋 “好土”商标误导消费者

2019年“315”晚会曝光湖北神丹健康食品有限公司旗 “好土”鸡蛋，对消费者形成误导。2015年曾因“中国最大的蛋品加工企业”的绝对性用语被罚款6万元。

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激发消费者抢购心理的表述

秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、抢疯了、售罄、售空、史上最低价、错过不再/错过即无、全民疯抢/抢购、免费领、0首付、零距离、价格你来定等激发抢购心理的词语。

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违法案例21 - 广安鑫达置业 “首批售罄”被罚

2019年10月，四川广安鑫达置业有限公司因发布的广告中包含“首批售罄”字样，被罚款12万元。

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限定时间的表述

限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，例如今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

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普通商品包含疑似医疗用语

1、全面调整人体内分泌平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳。
2、消炎、可促进新陈代谢、减少红血丝、产生优化细胞结构、修复受损肌肤、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。
3、减肥、清热解毒、清热袪湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒。

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4、防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度。
5、镇定、镇静、理气、行气、活血、生肌、补血、安神、养脑、益气、通脉。
6、胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、生发。
7、防癌、抗癌、
8、祛疤、降血压、防治高血压、治疗。

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9、改善内分泌、平衡荷尔蒙、防止卵巢及子宫的功能紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞。
10、除湿、润燥、治疗腋臭、治疗体臭、治疗阴臭。
11、美容治疗、消除斑点、斑立净、无斑、治疗斑秃、逐层减退多种色斑、妊娠纹。
12、毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；

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13、缓解痉挛抽搐、减轻或缓解疾病症状、处方、药方、经××例临床观察具有明显效果。
14、丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、鹅掌癣、花斑癣、牛皮癣、传染性湿疹。
15、伤风感冒、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良。
16、刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊炎、皮肤感染、皮肤面部痉挛等疾病名称或症状。

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17、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称。
18、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素。
19、药物、中草药、中枢神经。
20、细胞再生、细胞增殖和分化、免疫力、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤。
21、皮肤细胞间的氧气交换、红肿、淋巴液、毛细血管、淋巴毒等。
22、其他涉及疾病治疗功能、疾病名称的医疗用语。

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违法案例22 - 国美在线 未依法制止违法广告活动

2019年12月12日，国美在线网站上的第三方商家在网店中发布宣传有治疗功效的普通食品违法广告，国美在线未依法履行制止义务，被罚款66万元。

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违法案例23- k1多醣体 虚假宣传疾病预防功能

2019年12月，上海马利来实业有限公司因虚假宣传普通食品“KI多醣体”具有疾病预防、治疗功能的广告，被罚款50万元。

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违法案例24 - 圣洲生物科技 普通食品虚构治疗功能被罚

2019年，浙江嘉兴圣洲生物科技有限公司因发布涉及疾病治疗功能、使用医疗用语的普通食品广告“巴西蘑菇”，被罚款7.5万元。

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医疗广告违禁词

（包含医院、药品、医疗器械）

1、当天就见效、XX天从根好、治愈率为XX%、轻松告别、都治好、延长生命、医疗水平最高、更安全、恢复快、零事故、零担忧、完全清除、一次性治愈不复发、无一人复发、全部康复、彻底消除、显著改善等对医疗效果做出保证性承诺的词语。

2、未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。

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违法案例25 - 999皮炎平 药品广告标示不明被罚

2019年12月17日，999皮炎平因在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中通过演员口播广告，但未标明禁忌、不良反应，也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样，被罚款90万元。

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违法案例26 - 999皮炎平 未经审查发布医疗广告

2018年3月，某APP因发布多条未取得医疗广告审查证明的医疗广告，被没收广告费23万余元，并罚款70.79万元。

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化妆品广告违禁词

特效、高效、全效、强效、速效、速白、一洗白、XX天见效、XX周期见效、超强、激活、全方位、全面、安全、无毒、溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、延年益寿、提高（保护）记忆力、提高肌肤抗刺激、消除、清除、化解死细胞、去（祛）除皱纹、平皱、修复断裂弹性（力）纤维、止脱、采用新型着色机理永不褪色、迅速修复受紫外线伤害的肌肤、更新肌肤、破坏黑色素细胞、阻断（阻碍）黑色素的形成、丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）、改善（促进）睡眠、舒眠等。

违法案例27 - 欧莱雅 虚假内容广告被罚

欧莱雅（中国）有限公司发布 “无论年龄、无论肌肤状态，8天肌肤犹如新生”等虚构商品使用效果的虚假内容广告，被罚款20万元。

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房地产广告违禁词

1、收益稳健、保证升值、无忧保障、稳定收益、即买即收租金、升值价值、价值洼地、价值天成、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到等对升值或者投资回报的承诺性词语。

2、XX分钟可达火车站/机场/高速、仅需XX分钟等以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置的词语。

3、一河一岛五公园、两河一湖四公园、XX医院规划建设中、XX城轨交通规划中、XX文化馆/体育馆/学校规划建设中、XXX学校近在咫尺、升学无忧、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、让孩子赢在起跑线上等误导消费的词语。

4、其他对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的词语。

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违法案例28 - 搜房网 承诺升值投资回报

2019年9月，北京搜房网络技术有限公司重庆分公司因发布含有“保障财富投资有回报”内容的广告，被罚款15万元。

违法案例29 - 新光投资置业 以到达时间表示位置

茂名市新光投资置业有限公司因发布“滨湾路在项目门口，邻近南海大道，约15分钟可直达水东港”、“经茂南大道约20分钟可连接深茂深茂高铁”等内容的广告，被罚款2万元。

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教育培训广告违禁词

1、记忆效率提升百倍、成绩飞跃、过目不忘、7天记住永不忘、通过率XX%、高分王者、名列前茅、缔造传奇、百分百高薪就业、国家承认等对培训效果、获得学位学历等作出保证性承诺的词语。

2、命题专家联手、圈定考试范围、通往北大/清华的金钥匙等暗示有考试命题人员参与培训的词语。

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违法案例30 - 尚德教育 虚构颁发学历资质

北京尚德在线教育科技有限公司在广告中宣称“一年学完，国家承认”，实际无法颁发学历证书，被罚款27.93万元。

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违法案例31 - 脑立方全脑应用中心 夸大培训效果

2019年，内蒙古脑立方全脑应用训练中心股份有限公司奉化分公司发布含有“单词记忆效率提升百倍，30小时记住3年单词”“一目十行、过目不忘”“7天记住学期整册英语单词”等内容的教育培训广告，被罚款60万元。

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金融广告违禁词

1、100%本息保障、100%胜率、X%-X%年化收益率、无风险、保值增值、本息安心、稳赚、最专业、最安全等对未来收益作出保证性承诺的词语。

2、应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。

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违法案例32 - 融360 违规发布承诺保本理财广告

2019年6月4日，互联网金融垂直搜索平台融360母公司北京融世纪信息技术有限公司因含有“对未来收益进行保证性承诺”被罚款70万元。

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违法案例33 - 智惠乐投 宣传“无风险”被罚

2019年，智惠信息咨询（北京）有限公司石家庄分公司因发布“智惠乐投收入高、无风险、安全可靠、保值增值”等宣传内容，被罚款10万元。

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虚假宣传专利技术

未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

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违法案例34 - 小米 宣传“已申请46项专利”误导消费者

2016年1月25日，小米公司在官网出现“小米4C手机边缘触控已申请46项专利的”文字宣传，但其实专利没拿到，被处以3万元罚款。

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【法律顾问指引】

广告需要创意，更需要在合法的范围内进行。创意虽好，但如果过不了审查，甚至因为触犯法律而被罚，则得不偿失。

未来，市场“严监管”，企业「经营合规」势必会成为基础要求。

因此，企业最佳的应对方式是：与法律顾问一起，从头到尾梳理企业经营行为，包括前述的广告以及其他日常经营动作，是否有违法违规行为的存在。

若存在，则及时纠正。只要提前做好预防管控工作，就能避免每年至少被罚二三十万的损失发生。

唯有合规，才能让企业走得更远、持续创造价值。法律顾问，伴你同行。

本文源自易启游Xinjiang