文章目录：

• 1、日本这波“腋窝”创意神广告，我打101分！
• 2、神一样的泰国广告，到底靠什么俘获了你的眼
• 3、能扎心，能搞笑的泰国广告为何如此之火？为何总能成为经典？

日本这波“腋窝”创意神广告，我打101分！

一说起广告界的脑洞专家

大家应该会想起泰国各种神广告吧

但是最近日本的广告界飘着一股“清流”

猜猜这几个高举手臂妹纸要做啥广告

夏天纯棉居家背心？？？

最新一套广播体操？？？

瘦身操？？？

您请继续猜（奸笑脸.jpg）

不想猜 请往下看

这是日本某家正在招募

年轻女孩做模特的广告公司

准备利用她们的腋窝来广告

是这样子来做广告的！！！

这创意真的是很日本 可以打101分了

而且这广告还卖出去了哦

知道客户爸爸是做什么的吗

脱毛贴？！撕下来酸爽吧！

这是去狐臭广告吧？！

其实看中这个广告的爸爸

是一家无痛去腋毛的医疗机构

哈哈哈哈嗝~

每年夏天妹纸们为了露胳膊秀大腿

忙着各种脱毛 产品爸爸费尽心思啊

要脱就要用脱得又爽又干净的

小编今天给大家推荐几款必备神器

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看中哪款根据自己需要就赶紧下手吧

毛发不是很浓烈的可以选用喷雾脱毛膏

长得很快又茂密的建议用脱毛器

经济实用型的可以选择脱毛器套装哦

神一样的泰国广告，到底靠什么俘获了你的眼

这两天，被“超级碗”刷屏了。它俨然已经超过奥运会和世界杯，成为美国收视率最高的节目。平均收视率能到40%以上。

而收视率如此之高，自然就成为了广告商争相拼抢的战地，即使30s广告500万-700万美元的天价，仍有不少品牌主蠢蠢欲动。不过，我们今天暂且不谈论这场“春晚”。我们来聊聊，总是能“戳中你泪点”，却又无需耗费大量预算的“泰国广告”。

不得不承认，泰国这个经济并不算发达的东南亚国家已经成为国际广告界的一匹黑马。它收割了数量庞大的“粉丝”，更让无数广告人将“泰国广告”视为标杆，甚至立了大flag要向它靠齐。除此之外，它也是克里奥、戛纳、莫比、纽约、伦敦这五大国际广告奖的常胜将军，抱走过不少金铅笔。

那么，为什么在这个经济并不发达的泰国广告总能生产出爆款广告，让你又哭又笑，欲罢不能呢？无独有偶，常常被评价为神转折的泰国广告，其实也有属于它独有的路子。

01 题材都是隔壁家王老五的故事

讲起隔壁家王老五，总是让人有种邻居家的大叔的既视感。而每次看完泰国广告，总有种在看隔壁邻居家发生的故事的感觉。这种感觉的来源，大概是因为泰国广告的主角都喜欢挑选普通人来担当。

百乐，给你水果汽水的快乐

这个广告在泰国广告中少有的短，仅用30多秒，将虐狗诠释得“清新脱俗”：

在这个一言不合就撒狗粮的广告中，我们可以看到主角并不是具有自带流量的荧屏CP，而是选择了生活在我们周边的大爷大妈。同样的在其他的广告中也能看到这种选用普通人物作为主角的现象。其中，在泰国广告中颇为经典的潘婷的广告《我能行》的主角哑巴女孩，也并没有选取一个锥子脸的美女，而是选取了一个相貌平平的普通人来饰演。

（△ 泰国广告：我能行）

而这种通过普通人来表达诉求，讲故事的平民化路线，更容易拉近了广告与百姓的距离；此外在艺术表现上，泰国广告也鲜有采用华丽的场景来表达故事，它们反倒乐于呈现社会中下阶层人民的居住环境，比如说快餐店等等，这就让整个故事（广告）的表达更接地气，也更容易引起共鸣。

02 套路都是无厘头的神转折

在谈及泰国广告，有一点不得不说的是它的神转折。每一个看过泰国广告的人，无一没有不惊叹的。真是每一分钟都能发生无数个“万万没想到”，而不到最后一分钟，你也很难猜到结局。

一个人的复仇

什么叫做一本正经地搞笑，看完泰国这支广告，你就懂了……

在这支广告中，为了复仇，男主林宝成苦练功夫。然而在报仇时刻，却发生了神转折！原来杀害自己父母的竟然是他身上的“狐臭”。这种让观众万万想不到的结局，让网友大叹受不了！而我们在其中也能看到与欧美内敛低调的幽默比起来，利用神转折诠释的泰式幽默更显夸张。而这种效果，在《一个人的梦想破灭》、《我为什么没有男朋友》中也被表现的淋漓尽致。

（△ 泰国广告：一个梦想的破灭）

值得一提的是，这种采用无厘头式的扩大夸张的表达方式所营造出来的反差和神转折，将人生中酸甜苦辣演绎得丰富多彩，同样的也创造出了另类的幽默效果。而这专属的泰式幽默广告也让我们感受到泰国人民看待人生悲剧的戏谑态度。

03 目的是无论如何都要戳中你的泪点

除了前文提到的两点，泰国广告之所以能够成为黑马，最为重要的原因是泰国广告最明白如何抓住眼球中最关键的点—泪点。

在广告中它们通过对情节起伏的控制及铺垫，将观众的感情拿捏的非常到位。当然在观众的情感释放上，它们并不局限于仅让你在悲情中煽情的潸然泪下。它们要是幽默起来，也能让你在捧腹大笑中笑出眼泪。这就像在喝一碗泰国独有的冬阴功汤，让你一边蹙眉咋舌，一边大呼过瘾。

流浪汉

那些你最讨厌的陌生人，或许都是曾经守护过你的人：

▼ ▼ ▼

终归到底，泰国广告展现出的社会的各个层面，聚焦出平民的苦辣酸甜，广告中煽情时让人潸然落泪，搞笑处能让人捧腹大笑，无厘头时让人惊掉下巴....诸如种种，其实都源自泰国人“随和”的性格。

泰国是一个“千佛之国”，也是个非常重视人权的国家。在佛教信仰下，国民性格非常平和，走在泰国的大街上，你随处可以碰到，双手合掌，微笑冲着你说“刷我的卡”的泰国人民。这样的社会气氛所产生的特有气质也就决定了平民化在泰国广告有着突出的表现。

（△ 泰国广告：无名英雄）

而这种环境和气氛下所养育出来的泰国人民，在面对现实逆境, 大多能以幽默超越、戏谑的态度看待事物，这让他们对各种风格的广告都能接受和包容。这种包容不仅来自普通民众，或是甲方公司，更是来自泰国政府。

（△ 泰国脑洞广告）

无论是在控制广告时长，还是审核题材中，泰国政府都没有太多限制，这就让广告人的点子可以任意发挥，也让很多好点子得以滋生，这一点是许多国家在制作广告都无法模仿的。

不过，好的广告本身就不是来源于模仿，每一个广告都应该针对各自市场的需求和人群来定制，而唯有如此，广告才能发挥出它该有的作用。

能扎心，能搞笑的泰国广告为何如此之火？为何总能成为经典？

近年来，画风清奇的泰国广告不仅大受网友们热捧，就连世界五大广告奖——英国伦敦国际奖、克里奥广告奖、戛纳广告奖、纽约国际广告奖和莫比斯广告奖对它也是宠爱得不得了！参赛得奖那是家常便饭了~

独得广告奖恩宠

【关于泰国广告的主角】

知名广告人Phawit Chitrakorn在接受采访时就说了，他们拍广告时不找明星，而是常常在曼谷街头寻找演员

▲ Phawit Chitrakorn是全球获奖最多的广告导演

他们不希望把广告拍得太脱离现实，广告的故事应该源于日常生活，可能会发生在你的邻居、朋友或者家人身上，这样的广告才更有说服力更能触动普通人的心灵。

▲泰国广告《键盘侠不会在意的真相》中出现的卖菜阿姨

【广告界的清流or泥石流？】

为什么说泰国广告是广告界的一股清流or泥石流？

1、 不迷信明星代言

泰国广告最大的特色那就是不迷信明星代言，同样是卖饮料的，可口可乐广告里的都是超高人气的偶像巨星

泰国百乐汽水却用了一对大叔大妈↓↓↓↓↓

在泰国广告中，明星与社会知名人士仅占3.12%，80%的主角都是平民，其余的则是动物形象。

没有依赖明星，靠的是不断放大平凡人身上的特点，为观众们呈现出最质朴的表演~

2、生活化的场景

有菜市场

有办公室

有快餐店

有公车站

有学校

还有考试现场……

3、真实故事改编

不仅仅邀请平民出演许多流传甚广的泰国广告，还是基于真实故事改编而成的！如泰国电信公司AIS成立的Sarnrak教育基金，其设立的初衷就是让人民重视家庭教育的重要性，据此推出了两支广受好评的公益广告《让我们试试（We Can Try）》和《菠萝（Pineapple）》

《让我们试试（We Can Try）》

这两支广告所讲述的都是文化水平不高的家人通过言传身教给孩子的成长起到极大助益的故事。两支广告的主角原型都获得了Sarnrak奖学金，其中一位还获得了生物学博士学位！

4、毫不油腻的表演

四张图分别对应喜、怒、哀、乐，这些广告的演员们没有系统地上过表演班，因此表演毫无套路、模式化！完全没有一般明星表演的那种油腻感！

上一秒还在和闺蜜开开心心的逛街

下一秒就能悲伤逆流成河

上一秒还是个风情万种的美女

下一秒脸上的表情都狰狞成了“-曰-”

上一秒还是个正经帅气的小哥

下一秒就掏出小粉饼拍拍拍

就连小朋友的表演也是厉害的很~

前一秒还在一本满足地吃烤肉

下一秒就露出了“怀疑人生”的表情↓↓↓

怀疑“狗”生和怀疑人生

5、脑洞大开！永远也猜不到的结局系列

刚开始你以为这是个女方出轨的故事……

当小贩掏出MP3放音乐时，又以为这是个卖MP3的广告……

但其实.......

男主角惨遭分手的原因，居然是因为女主角不爱男主做的的烤肉了！

因为她有了更营养、更好吃、包装也更好的鮪鱼馅料~

广告2

刚开始以为这是个讲食物或者某品牌快餐店的故事，但是当女主角一抬手……

全店的人都被她可怕的腋臭臭晕了！

一抬手，就是一个人形核弹

套路深似海，这居然是为止汗喷剂和爽身粉打造的广告......

能搞笑，也能很感人；能扎心，也能很励志……

泰国广告的厉害之处要继续说下去恐怕说个三天三夜也说不完。不管怎样，还是要送一句“666”给泰国广告界的老铁们！

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来源：瞰视界、广告导报、 明良海外等

综合整理：雷艺翎

编辑：雷艺翎