文章目录：

• 1、2019新广告法禁用词
• 2、在家巧用生姜，简单治疗一些皮肤病
• 3、市四院 | 拯救战青春留下的痘坑 整形科专家给你支招

2019新广告法禁用词

做为广告和营销人，我们要时刻关注广告法，今天，小编就分享一下新规。

新广告法只是明确不能使用“国家级、最高级、最佳等用语”，但这其中的“等”并没有做明确的解释，换句话说，这个说明具有很大的解释范围间。

极限用语包括但不限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等，触犯新广告法底线，单独的罚款方面，20万起步，最高100万元。

与“最”有关

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。

与“一”有关

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一。

与“级/极”有关

国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。

与“首/家/国”有关

首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白。

与品牌有关

王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。

与虚假有关

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%。

与欺诈有关 涉嫌欺诈消费者

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了

与时间有关

限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价。

处罚措施：新法第五十七条规定若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

附录：

严禁使用极限用语：

1、严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一

全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一（NO1Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等。

2、严禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义相同或近似的绝对化用语。

3、严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全国X大品牌之一等无法考证的词语。

4、严禁使用100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

时限用语：

限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。违禁

违禁权威性词语：

1、严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语、

2、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语

3、严禁使用人民币图样（央行批准的除外）

4、严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）。

严禁使用点击XX词语：

严禁使用疑似欺骗消费者的词语，例如“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更安全”等文案元素。

严禁使用刺激消费词语：

严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万人疯抢”“抢疯了”等词语。

疑似医疗用语（普通商品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）：

1、全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳；壮阳；

2、消炎；可促进新陈代谢；减少红血丝；产生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脱敏；

3、减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒

4、防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度；

5、镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉；

6、胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发；

7、防癌；抗癌；

8、祛疤；降血压；防治高血压；治疗；

9、改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素；吸附铅汞；

10、除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭；

11、美容治疗；消除斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；妊娠纹；

12、毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活；

13、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；

14、缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经××例临床观察具有明显效果；

15、丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹；

16、伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良；

17、刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状；

18、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称；

19、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素；20、药物；中草药；中枢神经；

21、细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕；关节痛；冻疮；冻伤；

22、皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等。

迷信用语：

带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等。

化妆品虚假宣传用语：

特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力；

提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色；

迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等

扩展资料

第九条广告不得有下列情形:

(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽；

(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

(四)损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密；

(五)妨碍社会安定,损害社会公共利益；

(六)危害人身、财产安全,泄露个人隐私；

(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

在家巧用生姜，简单治疗一些皮肤病

家中厨房都有的生姜，是一种常见的药食两用材料，它简单易用，对许多病都有明确的疗效。今天在此给大家一些用生姜治疗皮肤类疾病的方法。

治斑秃

鲜姜切片反复涂擦脱发患处，至局部皮肤发红发热，每天数次，能促使新发生长。

治皮肤瘙痒症

用生姜煎水，擦洗皮肤能治疗皮肤瘙痒症。

治足癣

用鲜生姜100克切片，加食盐50克，清水1000克，放铁锅内煮沸10分钟，待稍温倒入水盆中泡脚，每天1次，每次泡30分钟。一般泡7次能有明显效果。

治脚汗症

取生姜15克，白矾15克，水煎后泡脚，每天2次，连用7日可见效。

治腋臭

生姜有除臭作用，将腋毛剃除后用鲜生姜切片，涂擦患处，每日数次，对腋臭有一定治疗作用。

治手脱皮

将生姜30克切片，用酒120克浸泡，涂擦脱皮处，一日2次。

治面部暗疮

用热姜汤清洗面部，每天早晚各1次，持续约2月左右，暗疮就会减轻或消失。此法对雀斑及干燥性皮肤等亦有一定的治疗效果。

治脚臭

将脚放入加有适量盐和醋的热姜汤中浸泡，15-20分钟后把脚洗净擦干，抹上些爽身粉，臭味即可消除。

治头屑

先用生姜轻轻擦洗头皮，然后再用热姜水清洗头发，可有效防治头皮屑和脱发。此外，经常用热姜水洗头，对秃头亦有一定治疗作用。

（万玮）

【我们只提供经专业记者编辑采编的靠谱内容，恭请您在此订阅，或移步关注大众卫生报微信公众号“dzws001”，获取更多实用健康卫生资讯】

市四院 | 拯救战青春留下的痘坑 整形科专家给你支招

很多家长都会告诉自己的孩子，痤疮不需要治疗，是成长阶段的一部分，过了青春期自然就能消失？时间真能解决痤疮吗？请往下看！

首先，痤疮并不是只发生在青春期前后，成年人如果内分泌失调、失眠熬夜、饮食不规律，亦会产生痤疮。其次，痤疮虽然具有一定的自愈性机率，但目前研究表明，只有12％的痤疮患者能自愈，而大部分的痤疮患者，会反复发作。因此对于绝大多数患者而言，痤疮并不会随着青春的过去而消退，需要采取科学有效的手段进行及时治疗。但好多患者往往在诸多“民间传闻”下，对痤疮治疗存在多种误解，如完全听信长辈意见，痤疮过了青春期就会好，而造成痤疮治疗的延迟、病情加重。再有很多人一开始会对痤疮放任不管，不可避免形成了瘢痕。一旦形成瘢痕，就开始心如急焚地就医，面对眼花缭乱的网络宣传，难以选择，一旦选择不当，瘢痕不会好转反而加重，甚至造成严重心理困扰，影响社交。基于此，笔者对于痤疮瘢痕（痘坑）治疗为大家进行科普一下。

什么是痤疮瘢痕？

痤疮是毛发皮脂腺单元的一种慢性炎症性疾病。由于对痤疮丙酸杆菌的严重炎性反应而发生瘢痕称之为痤疮瘢痕。痤疮瘢痕是终末期炎性损害的产物。其瘢痕的数量、类型和深度取决于炎症的程度和深度、机体的免疫性以及对炎症的反应性。

为什么痤疮会造成瘢痕

痤疮是皮肤科的常见疾病，是一种延伸到真皮的炎症过程，瘢痕发生时间比较早。在非炎性阶段，只有粉刺没有瘢痕。一旦非炎性病变演变成炎性病变时，创伤愈合机制被激活。如果炎症范围大而深，扩散至深层真皮时仍未得到有效治疗，则会发生瘢痕。

什么情况下会发生痤疮瘢痕

由于痤疮的严重程度和治疗不及时，目前研究证实，约95％的痤疮患者会出现痤疮瘢痕。而90%患者的瘢痕会发生于痤疮的早期。因此早期控制炎症可能是防止和减少痤疮瘢痕的形成的关键。

痤疮瘢痕的分型

由于伴随瘢痕修复的炎症范围、深度、和严重程度不同，导致了痤疮瘢痕的不同类型。临床上痤疮瘢痕可分为三种类型：痤疮萎缩性瘢痕、增生性瘢痕和瘢痕疙瘩，其中以痤疮萎缩性瘢痕最常见。依据瘢痕的深浅、大小、质地等因素，痤疮萎缩性瘢痕主要可分为三型：冰锥样、滚轮样和厢车样瘢痕。目前研究发现，冰锥型瘢痕最为常见，占所有瘢痕的60%-70%，厢车型瘢痕占20%-30%，滚轮样瘢痕占,15%-25%。

冰锥型瘢痕（Icepick），是最常见的，也是最难治疗的痤疮瘢痕。其直径一般小于2mm，有狭窄和清晰的上皮束，可达真皮甚至皮下，边缘陡峭，形态似冰锥凿痕。常见于面颊、鼻和眉间。

厢车型瘢痕(Boxcar)，呈圆形、椭圆形或不规则，直径约1-4mm，深浅不一，边缘锐利，内壁垂直，与底部近似成直角，又称为水痘瘢痕。在横切面上好似货物车皮的车厢，称之为厢车型瘢痕。其表面较冰锥型瘢痕宽，看似冲出，并且在底部不逐渐变细。常见于鬓角和颊部。

滚轮样瘢痕(Rolling)，直径大于4mm,宽呈波浪状、圆形或线状，表面皮肤相对正常，边缘平缓，深度较浅，似轮胎碾压过后的痕迹。其发生主要是由于皮肤的表皮和真皮束缚于底层的皮下组织导致的。常见于下颊部和下颌部。

痤疮瘢痕的治疗方法

临床上，痤疮萎缩性瘢痕的治疗方法多种多样，包括化学剥脱法、激光治疗、微等离子体射频技术 、微晶磨皮术、CROSS技术、皮下分离术、钻孔技术、微针技术、组织填充等，其具体治疗方案因瘢痕类型而异。

一、化学剥脱法

化学剥脱是通过外用化学药品破坏皮肤表层结构，从而加速了正常的角层剥脱过程。不同的药物其渗透深度各不相同，因此，根据引起的坏死组织水平，化学剥脱法可分为极浅层、浅层、中层和深层四种。常见的化学剥脱剂有水杨酸、扁桃酸、乳酸、乙醇酸、三氯乙酸等。但是中度和深度的化学剥脱并发症风险较大，尤其是深色皮肤，基本被激光所取代。

二、激光治疗

目前激光治疗各分为非剥脱和剥脱性激光，对大多数痤疮萎缩性瘢痕(除冰锥样瘢痕外）都具有良好的效果。其中剥脱性激光主要是二氧化碳点阵激光和铒激光（Er:YAG），将治疗区下方的真皮热损伤可诱导伤口愈合反应，导致胶原重塑和热介导的组织收缩。非剥脱性激光主要是1064/1320 nm Nd:YAG激光、1450/1550nm非剥脱点阵和脉冲染料激光。非剥脱点阵激光的靶色基是真皮浅层的水分子，从而促进胶原再生。

三、微等离子体射频技术

该技术利用电离氮气脉冲直接向皮肤传输热能，引起皮肤损伤，诱发伤口愈合反应，促进成纤维细胞增生、出现新的胶原和弹性蛋白纤维。

四、微晶磨皮术

微晶磨皮术是一种机械性剥脱或微表面重修技术，采用机械性中介进行剥脱，并且可以通过可调整的吸力达到去除表皮最外层的死亡皮肤细胞。微晶磨皮术只去除表皮浅层，部分可达真皮乳头层。但是该疗法在黄种人中出现色素沉着的风险远高于白种人，临床应用受限。

五、皮肤瘢痕化学重建（CROSS）技术

常采用局部高浓度三氯乙酸引起胶原化导致其美容上改善，特别是冰锥样瘢痕，其原理在于三氯乙酸造成表皮细胞蛋白质凝固和细胞凝固性坏死，乳头层至上部网状层真皮胶原坏死，从而导致真皮胶原重塑和体积增加，注意是不要让瘢痕过分扩展。

六、皮下分离术

皮下分离术是一种可以与其他治疗相结合的技术，该技术是将针头倾斜插入皮下平面，通过水平移动针头破坏深层的瘢痕组织且松解纤维粘连。

该方法对滚轮样痤疮瘢痕效果最佳，对厢车样和冰锥样痤疮瘢痕效果不明显。该疗法操作方便，无明显术后并发症、短时间内即可显著改善瘢痕外观且无表皮损伤。但部分患术后可能会出现瘀斑、出血性丘疹脓疱、色素改变等不良反应等。

七、钻孔技术

钻孔技术基本原理是以不太明显的瘢痕代替较为突出明显的瘢痕。其包括环钻切除术 、环钻抬高术和微移植术。如果瘢痕表面相对正常，可以进行打孔抬高；如果瘢痕表面不正常，打孔切除，随后打孔移植。如果瘢痕直径大于3.5mm，打孔切除后接着缝合较好。打孔切除以后应重修表面，以取得最佳疗效。

八、微针治疗

微针治疗术，其作用深度达乳头状真皮层或真皮中部。微针治疗后可引发复杂的生长因子级联反应，诱导胶原产生。该疗法对滚轮样和厢车样瘢痕的疗效和点阵激光相当。和其他的治疗方法（如激光、化学剥脱法、微晶磨皮）相比，微针治疗可用于各型瘢痕，且术后色沉风险小。且微针治疗后治疗区和未治疗区间无明显分界线、恢复期短、操作成本低。

九、组织填充

针对较大的萎缩性瘢痕，可以采用组织填充术。填充物种类繁多，主要包括脂肪、自体细胞及填充物。脂肪主要为结构性脂肪、脂肪胶、细颗粒脂肪等；自体细胞成分主要为CGF、PRP、促细胞生长物质如寡聚肽结合蛋白、透明质酸、胶原蛋白等。

痤疮瘢痕的正确打开方式

目前在临床上一系列治疗方案用于痤疮瘢痕的治疗，但没有一个是单一有效或者完全有效的方法，治疗需要根据患者的瘢痕类型和严重程度而个体化。下面，是笔者团队在常见痤疮瘢痕的治疗方案经验介绍：

（1）冰锥型瘢痕：可以选择皮肤瘢痕化学重建技术或CO2点阵激光，皮下分离技术、钻孔切除术、微粒皮肤移植术、微针技术。多建议联合使用，不主张一开始使用填充物填充，可以配合使用PRP、促细胞生长物质如寡聚肽结合蛋白。

（2）厢车样瘢痕：浅厢车瘢痕可以选择皮下分离，皮下分离结合填充技术，皮下分离结合点阵激光或微针术，深厢车样瘢痕选择皮下分离、环钻抬高、环钻切除结合微粒皮肤移植。不建议采用皮肤瘢痕化学重建技术。

（3）滚轮样瘢痕：皮下分离技结合微针技术、皮下分离结合填充技术，可以配合点阵激光重塑表面。

友情提示

医生不是神仙，目前对于痤疮瘢痕的治疗完全消除是做不到的，医生和患者的目标应该是改善，尽可能地改善，社交距离做到不明显。

如果您有痤疮及痤疮瘢痕治疗需求，请选择济南市第四人民医院（山东第一医科大学第三附属医院）整形科就诊，我们将给您提供个性化治疗方案。个体化治疗不只是根据您的痤疮瘢痕的分型和严重程度，制定治疗措施，还会考虑您的经济负担，会根据你的职业特点和经济消费能力提供个性化的治疗方案。

专家介绍

杨波

副主任医师

美容主诊医师

兼任山东省医学会烧伤整形外科分会委员，山东省医学会医学美学美容分会委员。从事烧伤整形创面外科20余年，对各种烧伤的治疗、瘢痕的整复及面部美容外科手术都有较深的造诣。近年来，对以糖尿病足、压疮为代表的慢性创面的治疗中积累了丰富的经验。发表论文10余篇，SCI论文1篇，专著1部。

李中华

副主任医师

医学博士

美容主诊医师

中华整形大典编委，兼职中国职业安全健康协会医美与整形安全委员会委员，山东省医师协会创面修复委员会委员，山东省医师协会烧伤整形分会青年副主任委员，山东省康复医学会烧创伤与康复分会青年委员，济南市医学会整形美容分会委员，济南市医学会烧伤分会委员。济南市卫健委“双优人才”，济南市“优秀青年技术骨干”。承担课题研究4项，在国内外发表文章10余篇，其中SCI3篇，参编著作3部，主编1部，获奖励1项。主要从事伤口修复、整形外科和美容外科工作。

专注于：眼周年轻化治疗

面部年轻化治疗

痤疮-痤疮瘢痕一体化治疗

各种瘢痕特色化治疗

急慢性伤口规范化治疗

体表肿物精细化治疗

甲周疾病的新颖化治疗

腋臭的个性化治疗

来源：济南市第四人民医院

欢迎关注微信公众号

并在“我要爆料”板块