• 1、选对这些香氛潮流玩家也会为好品味点赞
• 2、“出门五分钟，流汗两小时”你会为“止汗产品”买单吗？
• 3、止汗产品在中国惨遭水土不服，还有救吗？

选对这些香氛潮流玩家也会为好品味点赞

炎炎夏日即将到来，燥热不可避免，而不安的体味却是一道难题。通常香水会被认为解决问题的唯一用物，但是大家有没有想过其实身边的生常用品，它们都可以替代香水的呢？日本的潮流达人HF (藤原浩）所创立的香味用品品牌retaW就为一众死物提供它们的专用香水，retaW的主要专属香味分别有Allen(百合花)、Barney(肥皂)、Natural Mystic (植物)、Evelyn(柑）四种，全是在日本当地炼制和制造的天然味道，我们看看究竟是给什么东西用的吧！

1.retaW Fragrance conditioner for fabric 平常洗衣用的柔顺济也有一阵很大的香味的了，但怎样说也好，柔顺济的味道确实有点儿廉价。retaW就以它家的百合花独门香味注入洗衣产品市场，洗衣后衣服自然已带着香水的气味，那天你忘记了涂香出门也有身上的衣服顶替。

2.retaW Fragrance room spray 平日室内空气清新剂是一样只有妈妈经过超市才会买的东西，retaW以有格调的钢樽身设计，把这件一点都不潮流的物品包装成潮物，加入香水味道，让各位随时起手一按，房间就能变到像时装店般的味道。

3.retaW Fragrance liquid for sneakers 对！球鞋是潮人们最着重的一件物品，经常帮他洗澡乃是每星期一次的家常便饭吧？坊间有多种洗鞋方法，retaW就推出了一支洗鞋水，和Jason Markk有点分别的是洗好了不会有种化学的味道留在鞋身上，连鞋子也要用香水，属鞋痴必入之物。

4.retaW Fragrance lip cream 润唇膏一向都是女生包包中的物件，男生之间十个有八个都不会放在口袋中。但看见是HF制造的专属味道，我相信这个理由能令那八位人兄都入手一支。

5.retaW Fragrance bag tablet 有想过包包也需要香味吗？自问小编从来没闻过自己的包是什么味道，说起来现在也不敢去试了⋯⋯但当然我不是提议各位把香水直接喷在包包里头，HF聪明地把香水浓缩至一张纸，每次只需撕开一格投进包中，你的包包就能香喷喷一整天了。

6.retaW Fragrance car tag 车厢中放置空气清新剂确实司空见惯，基本上每个爱车之人都会有，但大家有没有觉得那个东西太过浪费位置了？retaW就有一块为车主专门设计的香水方块，挂在车头有型又省位置。

Astrid Andersen上衣（a） Astrid Andersen短裤（a）夏天怕热的男生们特别容易遇上臭汗的问题，而在已经一身汗味下再喷香水其实是无补于事的，香水和汗味混合只会使气味越来越混浊，正所谓治标不如治本，不如先解决汗量吧！一分钱一分货，在超级市场中能找到的男性止汗剂一来种类不多，二来味道太大众化了，连成效也和价钱一样成正比。作为一个时装精当然要与别不同，止汗剂味道不能功高盖主抢去香水的味道，这次YOHO! Boy介绍数款高档次止汗剂，给大家在超市外多一个选择。

1.Lacoste止汗剂 Lacoste的止汗剂和大多时尚品牌的一样使用膏状设计，以免止汗剂喷到衣服上令布料变黄。

2.Givenchy止汗膏Givenchy的止汗膏不含酒精成份，由于是不含酒精的关系，所以止汗力没有一般止汗膏强，但比较适宜在容易皮肤过敏的人身上使用。

3.Calvin Klein止汗膏Calvin Klein旗下CK one的标志性味道无人不晓，原来止汗膏也有同一香味，而两者味道统一，可和同款香水一起使用，不会出现两种香气混合产生怪味的情况。

4.Giorgio Armani止汗膏成熟男士当然不会选择前数个品牌的香味，都太过青春年轻了。Giorgio Armani的止汗膏标榜的是24小时的止汗功能，试想穿着它家的西装时都离不开各种重要场合，如恤衫液下出现一圈汗印是多失面子的事？熟男品牌还是比较实事求事，不着重香味，关注的是体面。

5.Dior Homme Sport止汗膏今年Dior Homme的香水在年度奖项中榜上有名，可见其香味产品上确是有点研究的，品牌贴心地推出了跟Dior Homme Sport同味的止汗膏，而且不含酒精成份，适用于敏感性皮肤，带点姜的味道令运动时更醒神。

6.Tom Ford止汗膏奢华品牌Tom Ford的止汗膏和香水系列一样是最着重包装，两者在同业中也相当特出。他们的止汗用品卖点是香味，而味道则使用它家的贵价香水调制。

Astrid Andersen上衣（a） Astrid Andersen短裤（a）Shop Lista.Joyce中国香港中环新世界大厦地下 852 28011120text：Vier

“出门五分钟，流汗两小时”你会为“止汗产品”买单吗？

都市女报 赵世彩

“出门五分钟，流汗两小时”的日子又来了。目前，在市面上，有很多“止汗产品”出现，不过，在“出汗就是排毒”的传统观念下，会有人为“止汗产品”买单吗?

随着济南高温天的到来，在屈臣氏等开架式日化品连锁店，止汗产品都已上架。如同其他液体日化品类，止汗产品主要有喷剂与走珠两种类型。从品牌上看，有妮维雅、舒耐、阿迪达斯、屈臣氏、Fa等品牌。从价格上来看，止汗产品的价位在20元—40元之间。

不过，从产品的品牌来看，目前，止汗产品以外资品牌为主。比如，2008年进入中国市场的舒耐(Rexona)，无论是在品牌知名度和产品的专业度上，都是该领域的领导品牌。罗曼诺和艾诗总部在新加坡，罗曼诺主打男士护理，艾诗则主打女士护理。

目前，涉及止汗产品的国产品牌很少，隆力奇虽然也推出了止汗产品，但只有走珠一个品类，也不是品牌的主推产品。

止汗产品作为舶来品，在市场上的受众如何?在屈臣氏，其导购人员介绍，购买者主要是两类：一类是尝鲜的年轻人，一类是40岁以上的中年女性。“同样是夏季的日化品类，相比防晒霜，止汗产品的购买率和销量要低得多。”

对于喜欢尝鲜的护肤达人孙倩而言，“我买了止汗喷雾，不过用的几率不大。”孙倩说，她是在社交平台上看到了推荐，才购买了一瓶止汗喷雾，不过，相对于保湿喷雾与防晒喷雾，使用止汗喷雾的次数并不多。“只在户外活动时用过一次，可能还是没形成习惯吧。”

从止汗原理上来看，止汗产品主要有三种功效：抑制出汗，收敛汗腺;杀菌防臭;香料防臭。

不过，从目前市面上的止汗产品来看，“止汗”的功效在弱化，“香水”的功效在增加。比如，香奈儿的COCO小姐止汗喷雾，味道就与COCO小姐的香水味道一样;阿玛尼的一款香水止汗膏，与黑色密码香水的味道相同;蔻驰的一款男士止汗膏，没有止汗成分，主要是香味与除臭两个功能。

在国产品牌中，有的品牌直接将“香味”作为止汗产品的主要卖点。一家日化产品的代理商介绍，“清香型的产品卖得最好。”

除了将“香味”作为卖点外，还有品牌将“除臭”作为卖点，也有品牌在止汗持久度上做文章。此外，德国品牌水耐，在产品上除了腋下，还增加了针对“手部出汗”“孕期可用”的卖点。

各品牌之所以会在止汗产品的“香味”功能上做文章，是因为在中国，在“出汗是好事，出汗可以排毒”的传统观念下，止汗产品变成了小众需求。

“腋下止汗不是一件小事，这种需求甚至不分男女老少。”一位业内人士分析，目前来看，主打身体护理类、香水类产品的品牌，在止汗产品的延伸上具有先天优势，更易吸引年青一代消费者;而对于专业止汗品牌来说，想要在中国市场做大，则需要做到本土化产品研发，“真正去了解中国消费的止汗需求点是什么”。

目前，止汗产品中使用的铝化合物如氯化羟铝、氯化铝钴等也是消费者关注的焦点，有人质疑这些成分会致癌。

济南市皮肤病防治院医务科主任王大见介绍，市面上的止汗产品，是在国家规定的安全剂量的前提下生产，不会对人体造成伤害，就如平时用的香水化妆品。但是一旦里面的添加剂超标，可能会对身体产生一定的损害。因此，在购买止汗产品时，要注意购买的品牌和渠道，要从正规渠道购买有安全和品牌保证的产品。

夏季让汗液自然流出来，带走身体多余的热量，降低体温，是人体正常的生理机能。如果盲目止汗，不仅会造成毛囊发炎等疾病，还可能由于汗液排出少而导致身体温度升高，造成身体散热困难，出现体温失调，引发中暑。因此建议消费者，夏季出汗多的情况，首先应以清洁为主;另外，饮食应以清淡为主，多食用新鲜水果和蔬菜，避免因为饮食刺激造成体内温度升高而多汗。

止汗产品在中国惨遭水土不服，还有救吗？

夏天来了，汗津津的腋窝和若隐若现的迷之气味也来了，一场嗅觉和体味的大战又开始了。据市场调查公司欧睿统计，经过十多年的市场宣传和培育，止汗香体剂2016年在中国仅有1.1亿美元（约合人民币7.5亿元）的销售额，消费市场仅限于一线城市，同期的美国市场为45亿美元（约合人民币309.3亿元）。

两年过去了，随着消费升级和新一代消费者的更迭，止汗香体产品在中国市场迎来春天了吗？

外资品牌先发强势，本土品牌缺位严重

腋下出的汗虽然仅占汗量的1%，但却是汗臭味主要来源。“夏日必备”的止汗产品到底是什么？从汗臭产生的原理来看，一般防止汗臭有三种方法:

1、抑制出汗：收敛汗腺。有效成分是羟基铝盐、锆盐，或是两者混合， 比如许多止汗喷雾都会有的成分氯化羟铝，就是常用的抑汗剂；

2、杀菌防臭：汗臭是细菌的分解作用引起的，通过杀菌剂抑制细菌繁殖,直接防止汗的分解、变臭。网红产品日本soft stone止汗石就是这个原理；

3、香料防臭：这也是为什么许多止汗产品会有特定香型的原因之一。

我国化妆品安全技术规范（2015版）中对止汗类产品的化妆品限用组分

从产品形态上来看，现在市面上可以买到喷雾类、滚珠类和膏状三种类型的止汗剂。比较常见的是喷雾和走珠。喷雾的承载媒体是压缩气体，走珠是水或酒精等液体；喷雾更加干爽，走珠更易渗透。由于喷雾产品的特殊性，生产企业多为气雾剂制造商。

据《化妆品财经在线》记者不完全统计，目前，中国市面上常见的专业止汗剂品牌不超过30个，具有先发优势的外资品牌成为“绝对主角”。

中国市面上常见的止汗品牌一览

比如，2008年进入中国市场的舒耐(Rexona)，无论是在品牌知名度和产品的专业度上，都是该领域的领导品牌，同属联合利华的多芬和凌仕也在该品类有布局。

雅芳也很强势。作为雅芳代理商，湖南弘方化妆品有限公司相关品牌负责人李阳在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，“止汗系列季节性比较强，终端一般会提前几个月订货，2019年上半年， 雅芳的‘止汗’系列销售了20多万支。”

此外，罗曼诺和艾诗都值得一提。二者同属维布络安舍（广东）日用品公司，集团总部在新加坡，罗曼诺主打男士护理，艾诗则主打女士护理。

在国家药品监督管理局官网，该品类在国产特殊用途化妆品中备案所属类目为除臭类，搜索“止汗”关键词返回的产品备案不足231个。从侧面看，连批发网站上“跟风”的国产长尾品牌数量都屈指可数，批发价3元/瓶的泊泉雅的止汗香露月销刚过千。

目前，涉足止汗品类的知名国货品牌寥寥可数。比如隆力奇就是其中一个，但产品形态只涉及止汗走珠。一位业内人士告诉《化妆品财经在线》记者，“隆力奇日化线非常全，虽然有止汗类产品，但是并不是主推，销售情况大家也看得到。”

电商成主战场，线下渠道“寂寥”

从渠道来看，上文表格中涉及到的品牌基本都在线上有售，不少产品还有官方旗舰店，品牌搏杀基本集中在电商渠道。

正值618，舒耐在天猫超市一款销量最高的止汗走珠单价为15.9元，月销为5500 件。这与品牌在形象和营销上的投入，不无关系。据悉，舒耐最近在喷雾瓶外观上融入了当红IP元素——与《全职高手》跨界推出了产品，给三位大神定制了独家的瓶身。

舒耐品牌相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者，“舒耐跨界《全职高手》IP从去年8月左右就已经开始筹备了，双方的合作是覆盖全品牌的，IP中的三位大神均为品牌的形象大使。虽然只有三款喷雾上是映有人物形象的限量合作款，但是不影响舒耐全品牌和IP的合作。”

从社交媒体上不少消费者的晒单来看，这个跨界活动效果不错。聚划算的数据表明，在3月份为期3天的聚划算活动中， “舒耐&《全职高手》IP装”，售出件数是过去30天销量的总和。

相较而言，线下渠道显得有些“寂寥”。

在CS渠道，从记者实地走访和咨询的情况来看，有引进该品类的门店在少数。一位店主告诉《化妆品财经在线》记者，考虑到现在租金高企、人力成本增加，坪效成了店主们考虑的重要因素，该小品类单产较低，线上渠道有较多的分流，又以进口品为主，这对许多主营国产品的化妆品店来说，并不是一个必须的选择。

在KA渠道，止汗产品的存在也较为“边缘”。在武汉市一家大润发，记者看到，止汗产品只有妮维雅和舒耐两个品牌集中陈列，位置也并不突出；某沃尔玛店内则只有阿迪达斯的止汗喷雾（欧洲进口版本）。

值得关注的是，屈臣氏在线下渠道中的止汗产品较为丰富。记者在店内看到，止汗产品被统一放置于一个货架，按喷剂和走珠形态分别陈列着妮维雅、舒耐、阿迪达斯、屈臣氏、Fa品牌产品。618期间，会员买一送一，或两件五折，到手基本在20元/瓶左右。

屈臣氏店员告诉《化妆品财经在线》记者，“由于地理因素，该店附近有一家KA连锁分店，所以消费人群集中在中年女性上，她们也构成了来店购买止汗产品的消费主力。”同时，在喷雾类产品中，舒耐销售情况明显要比其他品牌要好，但是走珠各品牌的销量不相上下。

小众刚需如何变大众？“香味”和“本土化需求”来救

由于亚洲人的体味问题相较并不严重，虽为刚需，止汗产品在中国还是较为小众。小众刚需如何进入大众视野？不少美妆品牌在多元化功效上下起了功夫。

当前，不少外资美妆品牌开始涉足止汗品类，不过，不同于专业止汗产品，其更像是香水线在多元物理形态上的补充，更多强调品牌独有的香味标识。

比如，香奈儿的COCO小姐止汗喷雾就与香水味道一样，75ml价格在300元人民币左右。Giorgio Armani也有一款香水止汗膏，与黑色密码香水味道一样。另外，蔻驰男士止汗膏成分表中没有止汗成分，但是香精排列很前，而除臭剂是成分表最后一位。

国产品牌中，也有将香味作为止汗产品主打卖点的。一家主营雅丽洁止汗产品的某淘宝C店客服就告诉记者，“海洋香型和芦荟香型的单品卖得最好。”

除了在香味上延伸功效，止汗剂最大的诉求就是能长时间除臭止汗，所以使用时会很在意持久度，止汗产品一般保护时长是24小时，许多品牌会选择在持效时间上下功夫。比如，德国品牌水耐，除了腋下，水耐增加了针对“手部出汗”“孕期可用”的卖点，宣传上更是强调效果可持续5天。

“腋下止汗不是一件小事，这种需求甚至不分男女老少。”一位业内人士分析，目前来看，主打身体护理类、香水类产品的品牌，在止汗产品的延伸上具有先天优势，更易俘获年轻一代消费者；而对于专业止汗品牌来说，想要在中国市场做大，则需要做到本土化产品研发，“真正去了解中国消费的止汗痛点是什么”。