文章目录：

• 1、日照市东港区南湖中心卫生院 深化服务内涵 筑牢健康基石
• 2、2020新广告法禁用词案例（补充部分）
• 3、山东各地的生育礼俗（2）：孕期习俗

日照市东港区南湖中心卫生院 深化服务内涵 筑牢健康基石

为进一步提升基层医疗卫生服务质量，丰富群众看病就医体验感、获得感，南湖中心卫生院始终坚持以群众健康为中心，不断优化服务流程、提升医疗质量，想群众之所想，急群众之所急，用行动与担当守护辖区群众的平安与健康。

守本心，医疗服务护健康

依托紧密型医共体优质医疗资源优势，开展疝修补术、骨折内外固定术、脂肪瘤切除术、腋臭修补术等服务项目，填补了外科诊疗的空白，全面提升医疗服务能力。

丰富诊疗技术手段，为实现胃肠疾病“早发现、早预防、早治疗”，尽早解决群众病痛，新开设胃肠彩超项目，对有检查需求的群众进行胃肠彩超检查。

口腔科配备超声洁牙机、牙科综合治疗机等设备，擅长口腔内科、口腔修复等疾病的诊治，创新开展吸附性义齿修复，为群众解决口腔健康问题。

做细国家基本公共卫生服务，为辖区9124名65岁以上老人免费提供健康查体服务，将查体结果通过家庭医生团队向辖区群众进行反馈，同时结合查体情况给予相应的健康指导。

强匠心，特色诊疗强品牌

作为目前全区唯一一家一级医院康复诊疗中心，南湖中心卫生院康复诊疗中心以现代康复医学为主导，将传统康复医学技术与现代康复医学紧密结合，运用现代康复医学的多种先进质量方法，为脑卒中、脑外伤、脊髓损伤、骨折术后、肌腱断裂术后、足外翻等患者提供早期干预和后期康复服务，康复效果显著，受到患者的一致好评。

打造特色科室国医堂，积极推广中医特色诊疗服务，通过传统与现代诊疗技术相结合的方式，为群众提供中药饮片类、推拿类、针灸类等传统诊疗项目。

创新开始内热针、浮针、耳针、超微针刀等中医新诊疗技术手段，让群众及体验到中医诊疗的魅力，又解决群众疾病疼痛。

设立王少阳中医基层名医工作站，开展中医技术指导，通过诊教结合，进一步提升我院中医诊疗服务水平，综合疗效明显提升。截止目前，2023年我院中医门诊共计诊疗9175人次。

暖民心，多项举措满民意

优化流程，方便群众来院就医。扎实做好学雷锋活动示范点工作，设置学雷锋示范岗和导医服务点，为前来就诊的群众提供导医、咨询等便民服务。

同时开展8S精益管理工作，对就医环境、就诊流程进行了全面升级，先后改造了药房、药库、病房、康复大厅和国医堂，全院医疗综合服务能力显著提升。

去疾解忧，解决群众急难愁盼。南湖中心卫生院积极开展“服务到基层，健康送万家”等系列活动，针对群众反映的难点堵点问题，通过增设诊疗项目、优化停车区域、增加便民设施、优化健康证办理流程等措施进行整改优化。

防治结合，胃肠疾病预防早治。今年9月，与日照市中医医院联合开展“胃您健康、肠安日照”日照市胃肠早癌筛查行动，为南湖镇40-74周岁常驻居民进行信息登记和“一滴血”样本采集服务，截至目前，已完成82个村16069人次样本采集任务。

2020新广告法禁用词案例（补充部分）

上期，我们写了篇《新广告法修改后，有哪些“雷区”不可碰？》的文章，从13个方面列举了新广告法当中典型的一些涉及不当表述的违禁词及对应案例。相信这些干货给许多的客户朋友以及店铺运营小编们好好地“上了一课”。

但是上期内容里没有涉及一些特殊领域的广告类型，比如医疗、房地产、金融等等，除上期里那些一般化的违禁词，它们又有着各自的严格要求，普通广告更不能涉及。下面就来补充说明一下。（注：红字高亮标注的要格外注意！）

【“医疗广告”违禁词（医院、药品、医疗器械）】

17.当天就见效、XX天从根好、治愈率为XX%、轻松告别、都治好、延长生命、医疗水平最高、更安全、恢复快、零事故、零担忧、完全清除、一次性治愈不复发、无一人复发、全部康复、彻底消除、显著改善等对医疗效果做出保证性承诺的词语。

18.未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。

⊙ 违法案例20-999皮炎平：药品广告标示不明被罚

2019年12月17日，999皮炎平因在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中通过演员口播广告，但未标明禁忌、不良反应，也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样，被罚款90万元。

⊙ 违法案例21-今日头条：未经审查发布医疗广告

2018年3月，今日头条APP因发布多条未取得医疗广告审查证明的医疗广告，被没收广告费23万余元，并罚款70.79万元。

【化妆品广告违禁词】

18.特效、高效、全效、强效、速效、速白、一洗白、XX天见效、XX周期见效、超强、激活、全方位、全面、安全、无毒、溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、延年益寿、提高（保护）记忆力、提高肌肤抗刺激、消除、清除、化解死细胞、去（祛）除皱纹、平皱、修复断裂弹性（力）纤维、止脱、采用新型着色机理永不褪色、迅速修复受紫外线伤害的肌肤、更新肌肤、破坏黑色素细胞、阻断（阻碍）黑色素的形成、丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）、改善（促进）睡眠、舒眠等。

⊙ 违法案例22-欧莱雅：虚假内容广告被罚

欧莱雅（中国）有限公司发布 “无论年龄、无论肌肤状态，8天肌肤犹如新生”等虚构商品使用效果的虚假内容广告，被罚款20万元。

【房地产广告违禁词】

19.收益稳健、保证升值、无忧保障、稳定收益、即买即收租金、升值价值、价值洼地、价值天成、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到等对升值或者投资回报的承诺性词语。

20.XX分钟可达火车站/机场/高速、仅需XX分钟等以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置的词语。

21.一河一岛五公园、两河一湖四公园、XX医院规划建设中、XX城轨交通规划中、XX文化馆/体育馆/学校规划建设中、XXX学校近在咫尺、升学无忧、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、让孩子赢在起跑线上等误导消费的词语。

22.其他对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的词语。

⊙ 违法案例23-搜房网：承诺升值投资回报

2019年9月，北京搜房网络技术有限公司重庆分公司因发布含有“保障财富投资有回报”内容的广告，被罚款15万元。

⊙ 违法案例24-新光投资置业：以到达时间表示位置

茂名市新光投资置业有限公司因发布“滨湾路在项目门口，邻近南海大道，约15分钟可直达水东港”、“经茂南大道约20分钟可连接深茂深茂高铁”等内容的广告，被罚款2万元。

某违法案例： “尊崇”“国税局财政局入驻”“10分钟路程”等均为违禁词

【教育培训广告违禁词】

23.记忆效率提升百倍、成绩飞跃、过目不忘、7天记住永不忘、通过率XX%、高分王者、名列前茅、缔造传奇、百分百高薪就业、国家承认等对培训效果、获得学位学历等作出保证性承诺的词语。

24.命题专家联手、圈定考试范围、通往北大/清华的金钥匙等暗示有考试命题人员参与培训的词语。

⊙ 违法案例25-尚德教育：虚构颁发学历资质

北京尚德在线教育科技有限公司在广告中宣称“一年学完，国家承认”，实际无法颁发学历证书，被罚款27.93万元。

⊙ 违法案例26-脑立方全脑应用训练中心：夸大培训效果

2019年，内蒙古脑立方全脑应用训练中心股份有限公司奉化分公司发布含有“单词记忆效率提升百倍，30小时记住3年单词”“一目十行、过目不忘”“7天记住学期整册英语单词”等内容的教育培训广告，被罚款60万元。

图中红框部分

【金融广告违禁词】

25.100%本息保障、100%胜率、X%-X%年化收益率、无风险、保值增值、本息安心、稳赚、最专业、最安全等对未来收益作出保证性承诺的词语。

26.应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。

⊙ 违法案例27-融360：违规发布承诺保本理财广告

2019年6月4日，互联网金融垂直搜索平台融360母公司北京融世纪信息技术有限公司因含有“对未来收益进行保证性承诺”被罚款70万元。

⊙ 违法案例28-智惠乐投：宣传“无风险”被罚

2019年，智惠信息咨询（北京）有限公司石家庄分公司因发布“智惠乐投收入高、无风险、安全可靠、保值增值”等宣传内容，被罚款10万元。

【普通产品包含疑似医疗用语】

▶全面调整人体内分泌平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳。

▶消炎、可促进新陈代谢、减少红血丝、产生优化细胞结构、修复受损肌肤、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。

▶减肥、清热解毒、清热袪湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒。

▶防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度。

▶镇定、镇静、理气、行气、活血、生肌、补血、安神、养脑、益气、通脉。

▶胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、生发。

▶防癌、抗癌、

▶祛疤、降血压、防治高血压、治疗。

▶改善内分泌、平衡荷尔蒙、防止卵巢及子宫的功能紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞。

▶除湿、润燥、治疗腋臭、治疗体臭、治疗阴臭。

▶美容治疗、消除斑点、斑立净、无斑、治疗斑秃、逐层减退多种色斑、妊娠纹。

▶毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；

▶缓解痉挛抽搐、减轻或缓解疾病症状、处方、药方、经××例临床观察具有明显效果。

▶丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、鹅掌癣、花斑癣、牛皮癣、传染性湿疹。

▶伤风感冒、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良。

▶刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊炎、皮肤感染、皮肤面部痉挛等疾病名称或症状。

▶细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称。

▶雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素。

▶药物、中草药、中枢神经。

▶细胞再生、细胞增殖和分化、免疫力、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤。

▶皮肤细胞间的氧气交换、红肿、淋巴液、毛细血管、淋巴毒等。

▶其他涉及疾病治疗功能、疾病名称的医疗用语。

⊙ 违法案例29-国美在线：未依法制止违法广告活动

2019年12月12日，国美在线网站上的第三方商家在网店中发布宣传有治疗功效的普通食品违法广告，国美在线未依法履行制止义务，被罚款66万元。

⊙ 违法案例30- KI多醣体：虚假宣传疾病预防功能

2019年12月，上海马利来实业有限公司因虚假宣传普通食品“KI多醣体”具有疾病预防、治疗功能的广告，被罚款50万元。

综上来看，医疗、金融、教育、房地产行业的广告是“重灾区”，毕竟它们是涉及人身安全的，或高投资高消费的。消费者也更容易被它们迷惑，以致“钞票不保”。商家多一分“良心”，消费者就少一分“忧心”。

不过我相信大多数人看完后最想说的一句话应该是：“还是罚得太少了！”

山东各地的生育礼俗（2）：孕期习俗

（一）得喜

传统观念认为，生儿育女是家庭和亲族的一喜，与盖房、结婚并称为人生三大喜事，故怀孕就是“得喜”了。在山东怀孕一般称为“怀上孩子了”“开怀”“有啦”“有喜”“不利亮”“重身”“双身”“有身子”“带篓”“小孩上身了”“有事了”“有喜了”“有了”等等；称妊娠反应为“嫌乎饭”“害喜”“害喜病”“害孩子”“害口”。此外，德州地区，怀孕叫“长病”。潍坊地区，新妇怀孕，俗称“病子”或“有身”。

桓台一带，妇女“有喜”之后，婆家要向娘家去道喜，一般由丈夫带着鸡、肉、鸡蛋等去娘家，并在其家门口燃放爆竹。

（二）孕期禁忌

孕妇的饮食有许多禁忌。山东多数地区较普遍的习俗是孕妇不能吃兔子肉，俗信吃兔子肉会生豁唇孩子等。微山一带，不让孕妇吃兔肉，是因为兔子在当地又叫“跑子”，吃了它孩子难以成活。有些地区不许孕妇吃鸡肉。巨野县高坊村，认为吃鸡肉孩子会长色斑，吃鸭肉孩子会长鸭子嘴。邹城一带，孕妇忌吃公鸡肉，怕生出个夜啼郎。潍坊一带，认为孕妇吃公鸡肉，孩子会夜啼；吃母鸡肉，孩子会得风疹。宁阳县磁窑镇一带，孕妇不能吃鸡血，否则生个小孩夜里啼哭，而且脸上会生雀斑。

有些地区不许孕妇吃狗肉，沂水、沾化、诸城以及定陶县黄店镇刘庄村、菏泽市巨野县高坊村，都认为狗肉属热性，能把胎儿化掉。青岛一带，说吃狗肉生下来的孩子爱咬妈妈的乳头。潍坊一带，俗信孕妇吃狗肉孩子会发出犬吠的声音。嘉祥县金屯镇红屯村、广饶县城郊及德州地区，孕妇不能吃狗肉，是怕导致怪胎畸形。

有些地区不允许孕妇吃驴肉。济南、青岛、临沂、枣庄、新泰、日照虎山镇一带，认为生下的孩子会有驴脾气，不听话。嘉祥县金屯镇红屯村认为吃驴肉可能使孕妇难产。昌邑一带则认为会导致晚产，一年后才能生下孩子。此外，泰安、枣庄、诸城一带，认为孕妇不能吃葡萄。泰安、新泰、枣庄、临沂、邹城、诸城、潍坊、德州等地认为孕妇不能吃姜，俗信吃姜会生六指孩子。莒县一带，认为孕妇不能吃麻雀的肉和蛋，否则孩子的脸上会长雀斑。枣庄一带认为孕妇不能吃鳖肉，否则孩子会脖子短；不能吃鹌鹑蛋，吃了小孩脸上长雀斑；不能吃葱和蒜，否则小孩有狐臭。德州一带，认为孕妇不能吃螃蟹、甲鱼、青蛙等，否则会导致怪胎畸形。潍坊一带，认为孕妇吃螃蟹，生的孩子吐白沫；吃乌龟肉，生的孩子四肢无力，身体伤残。滨州市无棣县小泊头镇前菜园村，认为孕妇不能吃螃蟹，怕生产时横生。沾化一带，孕妇也忌食螃蟹。新泰一带，孕妇不准吃木耳，以免化了胎儿毛发。宁阳磁窑镇一带，孕妇不能吃芝麻太多，否则生个小孩会成麻子脸。烟台牟平一带，不准孕妇吃有关嫁娶的食物，以防“喜冲喜”。

孕妇在言行方面也有许多禁忌。山东许多地方都忌讳孕妇参加婚礼。济南一带，俗信孕妇不能看新房、新娘，出席喜筵，因为孕妇俗谓“双体人”“四眼相”，会对新娘子产生不利的影响。枣庄一带，孕妇不能送嫁或迎嫁，不能进新房，所谓“喜见喜必有一秕”。栖霞一带，孕妇不能参加别人的婚礼，否则会冲了新娘的喜事。德州一带，孕妇不能见红白喜事，不然会使孩子不吉祥等。昌邑一带，孕妇不得去探望坐月子的妇女，俗信去了就会带走人家的饭，产妇就没有奶水了；孕妇也不能陪客人。

孕妇不能参加丧礼。民间普遍认为丧葬是凶事，怀孕是喜事，孕妇接触丧葬是“以凶冲喜”，会被冲犯，对胎儿不利。有的地方认为，接触丧葬，阴魂会附在孕妇身上，使胎儿受害。沂水一带，孕妇如果参加丧礼，必须在腰间系一条红色的绳子，据说这样就可以破解。

日常生活中，孕妇不能生气，情绪也不能有大的波动，否则动了胎气，会早产。在莒县店子集镇，孕妇要系红腰带。昌邑一带，孕妇要扎红腰带，穿绣花鞋，以驱怪避邪。另外，山东俗信妇女胎孕喜事由胎神掌管，胎神常在孕妇左右，如果冲犯胎神，就会造成不幸。家有孕妇时，修造动工、穿凿钉补，都需要查明胎神所处方位，然后再动工。如遇雷雨天气，孕妇不能外出，要躲在屋里，手持红布避邪。

在定陶县黄店镇刘庄村，孕妇不能用手抓盐，说是为了避免生产时胎儿先伸出手来；不能坐石头，否则将来孩子会迟钝。在衣饰方面，孕妇不能在肩头搭线（头），说是为避免脐带乱缠而导致难产；不能在心口处别针，怕连心衣（即母亲的心与胎衣相连）。德州一带，孕妇不能看着兔子笑，否则生出的孩子长个“三瓣嘴”。新泰、枣庄、诸城等地，不准孕妇在葡萄架下纳凉、做针线，据说容易生葡萄胎。在日照虎山镇，孕妇怀孕期间不能踩着牛绳、羊绳，不能跳牛绳，到别人家串门子不能一探头又缩回去，否则会掉胎。在日照市东港区陈疃镇上蔡庄村，认为孕妇不能倒坐门槛，否则生产时胎儿会先出脚。莒县一带，孕妇忌讳夏天晚上在外面乘凉，更不能在外面睡觉。枣庄一带，孕妇不能坐绳子，否则孩子出生时脐带缠脖子；不倒坐门槛，不在门槛上久站，否则难产；洗衣裳不能浪费水，认为“多呼啦水”羊水多；不能看产妇分娩，不然自己就会难产；不能看他人挖沟，否则生下的孩子缺唇；晚上天上有星星时，最好不要出去。东明一带，禁止孕妇看日食和月食，否则孩子“豁子嘴”；不能手中捏着盐过门槛，否则生孩子时要“延生”；不踩另一个产妇的“血泊”（即生孩子处），因为“踩血泊会死于血泊”。淄博桓台一带，孕妇禁出门户，怕碰着邪煞，投胎作祟；禁观剧，怕看了剧中花脸人物，将来产下花脸孩童；待到腹部高胀之时，孕妇不应提及动物之名；孕妇也禁与人打骂，因怕人说出咒言咒语。

随着人们对优生优育的不断重视以及计划生育政策的实行，从二十世纪八九十年代起，人们普遍有了胎教的观念，孕妇给胎儿听音乐、讲故事等蔚然成风。

（三）对胎儿性别的猜测

山东民众一般对于胎儿的性别都十分关心，传统上，一般根据孕妇的饮食、行为以及孕期的若干变化甚至梦境等来判断孩子的性别。

在饮食上，“酸男辣女”的说法在山东广为流行，即如果孕妇爱吃酸的东西，就预兆生男孩；如果爱吃辣的东西，就预兆生女孩。枣庄一带，还有“男荤女菜”的说法，即认为孕妇若想吃肉就生男，想吃瓜果蔬菜就生女。菏泽一带也有“酸男辣女菜大姐”的说法。在定陶县黄店镇刘庄村，人们从妇女“嫌饭”这一行为的开始时间来猜测胎儿的性别，认为若是男孩，40天左右孕妇便嫌饭，若是女孩，则需60天左右。

在行为上，有“男左女右”之说：孕妇过门槛时，经常先迈左腿主生男，先迈右腿主生女。临沂一带，流行“坐剪子”的习俗：首先准备两把剪子，由孕妇的婆婆将其各自赋予男、女的含义，放在床的两边，然后让孕妇选择坐哪边。孕妇若坐在被赋予了“男”含义的剪子边，便认为可以生男孩，反之便认为会生女孩。又如青岛市黄岛区法家园村，有时婆婆会把一碗汤和一碗面条放在锅台上让孕妇选择。孕妇若选了有汤的碗，则生女孩，反之则生男孩。日照南部地区则习惯在两只碗下分别放一枝花和一支笔，让孕妇挑其中一只，挑到花的生女孩，挑到笔的生男孩。滨州市无棣县小泊头镇前菜园村，有类似的做法，用两只碗分别罩有鸡蛋和顶箍，让孕妇任挑其中一碗。挑到有鸡蛋的生男孩，挑到有顶箍的生女孩。

另有一些猜测胎儿性别的办法。比如看孕妇的肚子，所谓“女孩一扑拉，男孩一疙瘩”，即认为若是孕妇的肚子比较扁平，就生女孩；若是比较尖，就生男孩。比如看孕妇的面孔，若是面容好看光滑，就生女孩；若是变丑，就生男孩。无棣县小泊头镇前菜园村，人们还认为孕妇体形胖则生女，体形瘦则生男；胎位偏左则生男，胎位偏右则生女；孕妇肚脐里陷生男，若外突则生女；孕妇若在单月怀孕则生男，双月怀孕则生女，等等。还有看胎动的情况，若胎动剧烈而又频繁就会生男孩，不剧烈就生女孩。再如看生产的早晚，所谓“抢月男，懒月女”，即早于预产期出生的孩子往往是男孩，迟于预产期出生的往往是女孩。山东至今普遍流传着这样的歌谣：“七七四十九，问女何月有，降去母庚年，再加一十九，逢单便是男，逢双便是女。”

还有根据梦境来判断。据说梦中手玩石头、梦星入怀、梦里吃枣等，都是生男的先兆。

在山东一些地方，许多渴望男孩的家庭还有请教巫婆、算命先生等来推测胎儿性别的做法。若测出是女孩，往往会向巫婆和算命先生寻求破解的办法，以求换胎。有的地方用所谓换胎药，目的就是为了生男孩。随着社会的进步和人们科学文化水平的提高，类似带有封建迷信色彩的民俗已不常见。

（四）催生

“十月怀胎，一朝分娩”。民间的算法九个月就算足月了。提前的就叫“抢月”，拖后的就叫“懒月”。对于抢月的孩子，有“七活八不活”的俗信，也是一种经验，即七个月出生的孩子可以养活，八个月出生的孩子就很难养活。对于不是抢月的，到了临产前的几天，孕妇的母亲往往携带一些礼物登门看望女儿，以期女儿早日平安生产，俗谓之“催生”。泰安、莱芜、定陶、曲阜、邹城、枣庄、烟台等地，孩子要出生的那个月，娘家要送催生礼。催生礼有衣服、食品两类。衣服是婴儿出生时所用衣物、鞋帽、包被、肚兜，甚至尿布。食品有鸡蛋、红糖、桂圆、核桃、小米、挂面、鸡等。济宁一带，孕妇的母亲要去陪产，有的娘家嫂子也去。在枣庄地区，催生时，孕妇的母亲用孕妇父亲的鞋量一鞋小米，做催生粥给闺女喝。所带鸡蛋的数目有讲究，叫“男单女双”，单数生男孩，双数生女孩。而过了预产期尚未生产的孕妇，则有回娘家吃过路面的习俗。娘家人故意将盛面时的先后顺序打乱。如果孕妇吃的第一碗就是盛的第一碗，就预示着回家后第一天就生。烟台市牟平区一带，产妇要坐在产房的门槛上，一口气将母亲送的12个鸡蛋吃光，这样能起到催促胎儿出生的作用。青岛市黄岛区法家园村，孕妇如果超过预产日期还不生产，就要吃“过路汤”。过路汤是前面邻居家做的面条，据说孕妇吃了便会生产。