文章目录：

• 1、让吴签彻底沦为全网笑柄，都美竹写手的文案到底绝在哪儿？
• 2、交往的对象有口臭或狐臭，是一种什么感觉？网友：有点受不了
• 3、吴亦凡被骂上热搜，有三点挺燃的

让吴签彻底沦为全网笑柄，都美竹写手的文案到底绝在哪儿？

文/湘湘儿

这些天，吴亦凡和都美竹的瓜，相信大家都吃得烂熟于心。随着平安北京的通报，这场内娱的年度大剧终于有了个暂时的结局篇。

作为娱乐圈的顶流，吴亦凡手握多个品牌代言，商业价值无可厚非。从都美竹发长文爆料以来，品牌代言都接二连三与宣布与吴亦凡终止合作。

网友初步估算，前后共取消合作的品牌和代言二十多个，加上违约金，吴亦凡几乎“一夜之间”就损失上亿元。除了经济损失，以往的高冷酷帅形象也荡然无存，吴签这个外号更让他彻底沦为全网的笑柄。

早在2016年小G娜曾曝光过吴亦凡，可最终都不了了之。估计他怎么也没想到，自己有朝一日会栽倒在一个19岁小姑娘和一个平平无奇网络写手徐某的文案上。

没错！全网热议的《吴先生，这次，是决战》是男人写的！7月16日起都美竹的十几条微博，也是由徐某写好让她发布的。条条几乎“重锤出击”，这一次，实在锤得吴签难以翻身。

今天不吃瓜，就从写作角度分析一下都美竹写手徐某的文案到底绝在哪里？

1. 看似情绪化，但背后行文逻辑非常紧密

都美竹发的长文给人感觉就像是情绪化的控诉，但背后行文却用了金字塔结构思维，这种结构逻辑紧密，直击重点，层层递进，抽丝剥茧。

这里要说说，什么是金字塔结构？其实就是把最核心的结论置于最顶部，下一层是支撑核心结论的关键句，再下层是支撑关键句的种种论点，如此类推。

《决战》文案中，开头“你实则是金玉在外，败絮其中！我实在不知道你能做出这样的事情”直击重点，一针见血，这也是最核心的结论部分。直接抨击了“屏幕前完美人设的顶流”其实就里面都是“败絮”了。瞬间就抓住大众猎奇心理，大家都想知道顶流大明星究竟做出了什么样的事。

接下来，就从几个部分来说明如何“败絮其中”。第一，通过抹黑、骚扰、找黑料、改热搜等各种手段对付自己；第二，在娱乐圈的所做作为，包括内部员工的爆料、说圈内明星的坏话说明吴的人品问题；第三，受害女生们被摧残的现状，有自残、郁郁症、脱发秃头以及更严重的情况。

从个人到圈层再到受害群体，层层递进。我们初写文章时，也可以尝试用类似的“总分总”“总分”的结构，先说出核心观点，然后再用分论点论证，这样读者就能更清晰纵览文章的全貌，达到“用指尖轻轻捏住一个点，就能拎起了文章的骨架”效果。

2. 多个引爆点，充分调动了大众的情绪

“开撕顶流大明星”这个话题本来就非常自带爆点和情绪。她发的长文几乎篇篇都有引爆点，一环扣一环，彻底点燃了吃瓜网友的热情。爆发力和情绪值都高达满分。粉丝数量从几万到445万，只用了短短两天的时间。

“多名女生、选拔、未成年、拉皮条、酒局、潜规则”等关键词将感情问题上升为道德法律问题，将娱乐事件上升为社会性事件，从而引发了大众震惊和气愤。

最经典的莫过于长文《吴先生，这次，是决战》，句句戳中吴亦凡的痛点和吃瓜网友的爽点。

比如，顶流明星侵犯女性权益，背后看不起圈内同行，内娱高管想睡大明星，吐槽前队友有狐臭，大明星的床上之事，这些都是符合大众猜想的娱乐圈乱七八糟的怪象。而吴签这个外号一出，迅速成为全网讨论最广和最滑稽的关注点，各种表情包和梗满天飞。

不得不说，都美竹的写手徐某简直将吃瓜群众的心理和引爆点摸索到了极致。采访中，徐某也间接说出自己只是懂得传播规律。是的，太懂了！即使有网友直接说他的文案粗俗鄙陋，但也不自觉吸引了众多眼球。

实际用到新媒体写作上，就是读者思维，从读者角度切入，抓住读者的痛点和爽点，才能产生共鸣，引爆读者情绪。新媒体的写作追热点非常必要，因为热门话题本身自带流量，传播效果快速，在选题和找素材时可以适用。但是我们不能为了爆款而哗众取宠，要结合热点思考，挖掘方向，写出深度。

3. 用语言牢牢抓住读者，画面感十足

不知道大家有没有同感，看都美竹连发的微博就像看小电影一样，非常生动，画面感和动态感十足。其实秘诀就在于运用丰富的语言牢牢抓住读者，引人入胜。

第一：加入细节。细节就是说出人物等表现对象一些富有特色的细枝末节。成功的细节描写会让读者印象深刻，提高文章的可传读性。

如“一天到晚就是你瞎吹牛逼，一会看不起这个选秀男冠军，一会看不起那个当红女小生，一会哪个选秀女艺人天天巴结你......连你曾经的队友你都没一句好话，你说曾经的中国小分队你有一个人说过一句好话吗？看着半年前录得综艺，有一个你和你队友拥抱的镜头，你告诉他身上有狐臭，你也说的出口”，成功将爱吹牛、狂妄自大、表里不一的人物特点表现得淋漓尽致。

第二：巧用比喻。最劲爆的地方，就是讲到隐晦的部位时，使用了“用牙签挖鼻孔”的比喻，吴签遭到全网嘲笑和玩味。让人看后有画面感，有场景，使得形象深入人心。所以，即使现在没有放出证明来锤实他这点，形象也难以翻身。

更有意思的是，网友发现他在控评时，最先删除的不是骂他的，而是嘲笑他的评论。所以说，巧妙运用修辞，可以增强语言的生动性，变抽象为具体，使无形变为有形。

第三：“金句”上头。文案中总有一两句的口号特别上头，都美竹发出来没多久就迅速冲上微博热搜。比如，“吴先生，这次，是决战”“站起来吧，像个男人”。强烈的反差和矛盾视觉就出来了，一个普通的19岁女孩和上亿身价顶流大明星的奋力对抗，把都美竹完美塑造成复仇者联盟中的“英雄”，而吴亦凡含沙射影成“妈宝男”“自大狂”。

写文章时，金句给人以醍醐灌顶，发人深省的效果。金句是啥？顾名思义就是像金子一样发光和珍贵的句子。金句的特点在于以一种独特的视角，凝练地表达观点。也就是说金句是用来表达观点，而非陈述事实的。

写在‬最后，文章的杀伤力其实就等同于字句诛心。在徐某的采访中，他提到都美竹发完“决战”一文，担心吴亦凡会想不开，所以再发了“站起来”一文。让吴亦凡凉凉的，更多是那些曾经他做过的事情，文案起到了推波助澜、锦上添花的作用。写文章是一个破茧成蝶的过程，愿我们能坚持下去，不断打磨抛光，用文字冲破迷雾，温暖人心。

交往的对象有口臭或狐臭，是一种什么感觉？网友：有点受不了

吴亦凡被骂上热搜，有三点挺燃的

来源 l逆刘而上（ID：yuanyuankaoshi）

现在的女生，都太有出息了。

都美竹锤吴亦凡的事，你们都看了吗？

简单概述下。

一开始的控诉还只是，吴亦凡是渣男，冷暴力女生。

现在都美竹对吴亦凡的指控已经严重到“欺骗玩弄未成年女孩”"把女孩的照片放到酒局上，像商品一样挑选”“逼女孩喝醉，然后发生关系”。

这就不只是娱乐新闻了，而是社会新闻。

吴亦凡本人给出的回应，也很绝：如果有这类行为，请大家放心，我会自己进监狱！！

但是热评，不为所动。

对这件事情一直很关注，因为我有个朋友，曾和一个所谓的知名人士谈过恋爱。

那位知名人士，在当年少不更事的我们心里，也是类似于吴亦凡的存在吧。

后来，当然是知名人士占完便宜以后，就消失了。

这件事情在我心里，一直耿耿于怀。

三十岁的我，回望那段往事，觉得自己不够有胆，不够有种， 不够成熟，也不懂得怎么处理那样的事情，当自己的朋友夜夜难睡的时候，只懂得安慰她。

哎，看到都美竹对待吴亦凡的方式，我在想，世界好像，真的变了。

01 偶像没有免死金牌了

偶像祛魅，顶流偶像的能量不再那么强了。

吴亦凡2016年被曝出“和粉丝约p”的事，舆论是这样的：还有比明星x粉更好的粉丝福利么？

这次都美竹的指控如果是真，完全洗不掉。

网友该发声发声，不用担心被粉丝冲，被粉丝网暴；

粉丝控评也明显收敛了很多，并没有一股脑地选择相信。

不断有新的聊天记录曝出，再有钱也不好压了。

闻风掉头、终止合作的品牌方，不在少数。

看到一条微博：虽然大家玩梗常说“抱歉，有钱就是可以为所欲为”，但现实中没人愿意看到资本真的能践踏一切。

怒赞。

顶流做错事的话，也是需要站出来给个交代的。

流量能把人捧上巅峰，可跌落下来，是会反噬的。

02 女孩们不一样了

都美竹锤吴亦凡，有几个亮点。

第一，她坚持了很久。

6月开始她的名字就陆陆续续跟吴亦凡挂在一起，上热搜。

当时她爆出的料，并没有这么狠，她被很多人骂蹭热度、不要脸、造谣。

但她就是一直刚下来了，刚到把所有人的注意力都汇聚过来。

她其实，也不过19岁。

第二，她有钱。

她的微博里，有句话是这样的：你不知道吧，我家并不差，我每个月的零花钱大概是十万。

她有的钱，跟吴亦凡团队愿意砸的钱相比，可能不多。

但这就是底气。

试想一下，如果一个经济困窘的女孩吃了亏，敢发声吗？就算发了声，也比较好捂嘴吧。

第三，她聪明。

她的文案里，加了点诸如“看不起选秀男冠军，看不起当红女小生，说队友身上有狐臭”的小料，伤的是吴亦凡的“人脉”。

公布“性”相关的细节，把对方嘲成“吴签”，直接给这件事创造了个热梗，火上浇油。

吴亦凡团队给她挖坑，给她转款，让她签和解协议，合同里有“胁迫”“要挟”等字样，签了的话她就相当于认了敲诈勒索的罪。

但她足够警惕，问了律师朋友，没中套。

还有一句特别巧妙的结语：“你这十年已经够精彩了，普通人哪能赚到二三十个亿。站出来吧，像个男人。”

二三十个亿啊，又一舆论引爆点。

靠着偶像人设轻轻松松赚这么多钱，却做出这种事，有什么资格凭着公关手段，全身而退？

唯一一点不够“好”的，是这段话：

“我清楚地知道，我的人生肯定已经毁了，虽然我只和吴一人发生过性关系，但大众已经认为我是烂裤裆，将来我的老公，我的婆婆只要吵架肯定动不动就要拿这个说事，没准我的孩子在幼儿园还会被叫做公交车的孩子。

我的人生是毁了，但是我不能毁了她们（其他受害者）的。

因为，我，是个人。”

女孩曝出私事人生就是毁了吗？

并不。

有很多人力挺她：

03 公众的态度更理性了

说实话，我也很讨厌这会儿踩着吴亦凡的人上去的人。

比如他微博底下，有些评论纯粹是为了存在感，在无脑黑。

但是确实，现在的大众更理性了。

以前一旦有人曝光这样的事情，一面倒的就是女性蹭流量。

现在就有不同的声音了。

比如，有人自发地引导舆论：

不要娱乐化，不要抱着吃瓜的心态来看这个事，这很严肃。

不要受害者有罪论，不要苛求完美受害者，不要各打五十大板，说什么女的也不是什么好东西。

还有上面我提到的，不要让女孩觉得，私事被曝出来的人生，是已经毁了的人生。

这是一种进步。

因为吴亦凡曾经代言过韩束，所以在事发当天，韩束的直播间在线飙升。

主播两个人看起来紧张，但还是很好笑地处理完了这场直播。

韩束还没解约的时候，他们互相打气：我们不慌我们不慌，不怕冲。

韩束一宣布解约，他们松了一口气。

销售额暴增，老板发奖金，他们掩饰不住快乐。

世道真变了。

消费者不再惯着偶像了。

女孩们不再默不作声了。

大众更理性地抓重点，不再殃及无辜了。

一起保持关注，等一个结果吧。

本文来源：公众号 @ 逆刘而上，作者刘媛媛。

每晚十点，更新思维干货，成长感悟，还附带晚安电台~